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의 경기장 제공이나 휘장, 로고의 상품 부착 등의 일정권리를 가지게 되었다. 코카콜라측이 수천만 달러에 달하는 후원금을 스포츠 마케팅에 투자하는 이유는 그로 인해 얻게 되는 광고 및 판촉효과가 어마어마하다는 것을 인식하고 있기 때
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광고노출시에상표태도를 형성하여 이것을 추후의 상품평가에 이용할 것이다.
가설1은 저관여 상태에서도 광고노출시에 상표태도가 형성될 수 있다는 실험 1의 논의결과에 기반한 것이다.
2. 연구방법
1) 피험자 및 설계
실험 2의 피험자는 1차
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효과에 대한 전통적인 접근: explicit test 중심
2. PPL의 효과에 대한 새로운 접근: implicit test 중심
Ⅴ. PPL 산업의 현황
Ⅵ. PPL과 영화와의 관계
Ⅶ. 영화 마케팅
Ⅷ. PPL의 이벤트 연계 통한 시너지 효과 극대화
Ⅸ. 다양한 PPL 사례
1. 인
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의 고객관리 방법보다 훨씬 저렴한 비용으로 직접적인 고객관리를 할 수 있다는 장점이 있다. 이를 통해 고객의 브랜드 충성도 및 연대감을 향상시킴과 동시에 기존의 대중매체를 활용한 마케팅에서 추구할 수 없었던 구전효과까지 획득하는
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의 배경과 목적 …………………………………… 1
제 2절 연구의 방법 및 범위 ……………………………………… 1
제 3절 기존 연구현황 ………………………………………… 2
제 2 장 이론적 배경 …………………………………… 3
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의 개선이 적극화되는 방향으로 전개되어야 한다.
다섯째, 윤리적 국제경영관리정책의 실현이다. 경제와 시장의 지구화, 세계화 경향에 따라 국제간의 상호투자가 급격히 증가하고, 국제간의 기업투자, 경영정책 및 마케팅 활동이 많아짐에
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광고 계획 및 마케팅 계획 수립에 용이하다. 광고매체 입장에서는 사용자들에 대한 데이터를 수집, 사용자의 취향에 맞는 광고를 유치하기 용이하다.
2) 쌍방향성
기존 매체와 달리 고객과의 직접적인 대화를 통해 의견 수렴이 가능하다.(고
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광고는 제품에 대한 다양한 정보를 제공하고 제품의 인지도를 향상 시킬 수 있을 뿐 아니라 이러한 광고에 접근하여 홈쇼핑 형태의 시스템으로 상품을 직접 구매할 수 있고 동시에 대금도 지급할 수 있다(박성호, 2000).
다섯 번째는 광고효과
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광고에서는 동 식품류의 체중감량 등 각종 다이어트의 유용성 효과를 과장 표현하여 심의 결정되었다. 이와 같이 영양보충용 식품 중 식이섬유를 주원료로 한 식품 및 식사대용식품 중 체중조절용 식품과 같은 특수영양식품은 한국식품공업
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광고
(4) Radio 광고
(5) 포스터
(6) 전단 (리플렛)
(7) 신문, 잡지 광고
(8) 전광판
(9) 그 외 광고매체 (게시판, 시각홍보판, 베너광고, 입간판)
(10) 홍보물
7. 영화마케팅의 문제점과 앞으로의 방향
8. 영화마케팅의 사례
(1) 성공
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