한국 영화 마케팅 사례 와 향상방안

목차

< 목 차 >
제 1 장 서론 …………………………………………… 1
제 1절 연구의 배경과 목적 …………………………………… 1
제 2절 연구의 방법 및 범위 ……………………………………… 1
제 3절 기존 연구현황 ………………………………………… 2

제 2 장 이론적 배경 …………………………………… 3
제 1절 영화마케팅의 개념과 특성 ……………………… 3
1. 영화마케팅의 개념 ………………………………… 3
2. 영화마케팅의 특성 ………………………………………… 4
제 2절 영화마케팅의 과정과 전략 ……………………… 5
제 3절 영화마케팅의 전략적 유형의 종류 ……………………… 8
제 4절 영화마케팅의 현황 ………………………………… 10

제 3 장 한국 영화 사례 연구 ……………………… 11
제 1절 영화마케팅 전략 분석 ……………………………… 11
1. 투사부일체 ……………………………………… 11
2. 괴물 ……………………………………………… 11
3. 각설탕 ……………………………………………… 12
4. 예의 없는 것들 …………………………… 13
5. 타짜 ………………………………………… 14
6. 라디오 스타 ……………………………………… 15
7. 미녀는 괴로워 ……………………………… 15
8. 우리들의 행복한 시간 …………………………… 16
9. 비열한 거리 ………………………………………… 17
10. 싸이보그지만 괜찮아 ………………………………… 17
제 2절 고객이 선호하는 영화 마케팅 모형 추출 …………………… 19
1. 성별 ………………………………………………… 19
2. 연령 ………………………………………………… 26

제 4 장 결론 …………………………………… 35
제 1절 요약 및 결론 ……………………………………………… 35
제 2절 연구의 한계점 및 제언 ………………………………… 36

참고문헌 ………………………………………………………………………… 37
부 록 ………………………………………………………………………… 39
< 표 목 차 >
<표 1> 한국영화 평균제작비 (1996년~2002년) ………………………… 5
<표 2> 2006년 영화 관객 수 ……………………………… 18
<표 3> 영화 관람동기 (성별) ……………………………………… 19
<표 4> 정보원 (성별) ………………………………………………………… 20
<표 5> 선호 장르 (성별) …………………………………………… 21
<표 6> 영화 선택 기준 (성별) ……………………………… 22
<표 7> 가장 재미있게 본 영화 (성별) …………………………… 23
<표 8> 영화 선택에 영향을 준 정보원 (성별)…………………… 24
<표 9> 선호 영화 선택 기준 (성별) 25
<표 10> 영화 관람동기 (연령) ………………………… 26
<표 11> 정보원 (연령) ………………………………… 27
<표 12> 영화 선택 기준 (연령) ………………………………… 28
<표 13> 선호 장르 (연령) ……………………………………… 30
<표 14> 가장 재미있게 본 영화 (연령) ……………………………… 31
<표 15> 영화 선택에 영향을 준 정보원 (연령) ………………………… 32
<표 16> 선호 영화 선택 기준 (연령) ……………………………… 33

< 그 림 목 차 >
<그림 1> 영화에서의 마케팅 믹스 …………………

본문내용

션 등을 선호하는 것으로 나타났고, 영화를 관람하는데 영향을 미치는 요소로는 공통적으로 주연배우와 줄거리/내용이, 나이별로 20대 초반은 영화홍보, 중반은 외국에서의 흥행실적이 것으로 나타났다. 2006년 한국 영화 개봉작으로 가장 재미있게 본 영화로는 괴물, 타짜, 미녀는 괴로워, 라디오스타라고 선정하였고 남자는 비열한 거리를, 여자는 우리들의 행복한 시간을 선정함으로서 남자는 액션을, 여자는 코미디를 선호하는 것과 재미있게 본 영화가 거의 일치한다는 것을 알 수 있다. 그리고 앞의 영화에 대한 정보를 얻게 된 요소로 친구(주변사람), TV광고, 소문, 평판, 잡지, 인터넷(배너, 영화평), 극장 예고편 등을 꼽았고 앞의 영화들을 보게 된 선택기준으로 남녀 모두 주연배우, 줄거리/내용, 영화홍보, 감독 등이 영향을 미쳤다는 것을 알 수 있다.
우리가 조사한 2006년에 개봉한 한국 영화들은 모두 유명배우를 주연배우의 기용이나 매스 미디어의 활용, 온라인상에서의 홍보 등, 20대 대학생들에게 효과가 큰 마케팅 기법들을 이용한 것을 알 수 있다. 거기에 덧붙여 투사부일체, 괴물, 타짜, 우리들의 행복한 시간, 미녀는 괴로워 등은 참신하고 탄탄한 스토리, 대중이 선호하는 장르 등의 장점을 부각해서 2006년의 손꼽히는 흥행작으로 남아 있다.
이를 토대로 볼 때 2006년에 영화계에서는 대중들, 특히 20대 초, 중반의 대학생들에게 익숙한 매스 미디어와 인터넷을 이용한 온라인 광고, 관객들의 입소문 등을 통한 광고 효과 등을 이용해 관객들을 극장으로 끌어들였다고 볼 수 있겠다. 정보 통신의 발달로 간접적인 홍보 효과의 효율성이 점점 늘어가고 있는 시점에서 한국 영화의 경쟁력을 높이기 위해서는 이런 장점들을 극대화함과 동시에 영화 자체의 질도 높여 관객들로 하여금 자연스럽게 한국영화를 찾도록 해야 할 것이다.
제 2절 연구의 한계점 및 제언
이 연구를 준비하면서 막바지에 알게 된 사실로 원래 설문을 돌릴 때는 간략하게 핵심적으로 다루어야 하는 사항 몇 가지를 사전 예비조사로 하여 그것을 거쳐서 본 조사의 방향성과 흐름을 알 수 있다고 하는데 사전예비조사가 있다는 것을 아는 시기에 늦어서 논문을 쓰는데 참조를 못했다. 사전 예비조사를 했다면 보다 좋은 자료를 통해 보다 확실한 연구결과가 나오지 않았을까 기대해 본다.
설문에 대한 응답을 분석하면서 우리의 실정으로 신뢰도와 타당도를 따라가기에는 표집집단의 수가 부족하다는 것이다. 또 한 가지로 눈에 띄는 경향성을 기대했지만 그것보다는 대략적인 경향만을 알 수 있어서 구체적인 분석에는 어려움이 있었다. 다음 연구에서는 더 많은 표집을 하여 보다 심층적인 분석을 하기를 바란다.
2006년 영화를 분석하여 가장 최근의 영화홍보에 대해서 알아보려고 했다. 하지만 2006년 영화 중 10편을 한정지어서 설문을 함에 있어서 뜻하지 않은 문제가 나타났는데, 10편을 선정한 기준이 뚜렷하지 않다는 것이다. 관객 동원 수나 스크린 점유율 등의 한 가지 기준을 잡고 영화를 선정하였다면 더 자세한 분석이 되지 않았을까 싶다.
영화라는 것은 대학생만이 전유물이 아니다. 주 고객층이기 대학생이기 때문에 우리는 대학생에 초점을 맞추어 주제를 정하고 연구를 한 것이다. 하지만 중장년층을 새로운 영화관객층으로 만들어서 지금보다 더 많은 사람이 영화를 관람하는 것이 한국영화가 발전할 수 있는 기회가 될 것이다. 앞으로의 연구가 대학생집단만이 아닌 중장년층, 어린이 층 등 전 연령에 대한 연구를 통해 한국영화의 발전을 기대해 본다.
< 참 고 문 헌 >
<학위 논문>
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김영식 한국 영화의 성공적 Marketing 전략에 관한 연구,
영남대 대학원 석사학위논문, 2002
김창헌 한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석 : 2002년 한국영화 산업을 중심으로
고려대학교 대학원 석사학위논문, 2003
박안수 영화흥행을 위한 마케팅에 관한 연구
중앙대학교 인문사회 과학 대학원 석사학위 논문, 2004
박은주 영화의 마케팅 전략에 관한 사례연구 - ‘태극기 휘날리며’사례를 중심으로-,
중앙대학교 국제경영대학원 석사학위논문, 2004
박주숙 한국영화산업의 발전방안에 관한 연구
숙명여자대학교 정책대학원 석사학위 논문, 2000
신현훈 한국영화산업의 흥행요인에 대한 연구 - 서울개봉관에서 상영된 영화를 중심으로 건국대학교 대학원 석사학위논문, 2001
오창규 한국 영화의 마케팅 전략 모형에 관한 연구 - 사례 분석 중심으로-,
단국대 멀티미디어대학원 석사 학위 논문, 2003
정원현 한국 영화 시장 점유율 향상 방안 연구 - 소비자 의식 성향을 통해서 본
마케팅 전략방안-, 명지대학교 무역경영대학원 석사학위논문, 2002
최관호 영화 상품의 흥행 결정 요인에 대한 연구 : 관객의 구매 의사 결정 과정을 중심으로
서울대학교 대학원 석사학위 논문, 1999
<단행본>
김기태 영화흥행을 위한 마케팅, 삶과 꿈, 1997
김희경 흥행의 재구성, 지안출판사, 2005
안광호외 마케팅원론-3판, 학현사, 2004
이학식 마케팅, 법문사, 2004
영화진흥위원회 2005년 영화관객 성향조사, 커뮤니케이션 북스, 2005
채수호 좋은 광고주가 좋은 광고를 만든다. 인그라픽스, 1995
<인터넷 사이트>
www.kofic.or.kr 영화 진흥 위원회
www.cjent,co.kr CJ엔터테인먼트
www.cine21.co.kr 씨네21 홈페이지
www.sidus.net 영화사 싸이더스
www.movie.naver.com 네이버 영화
www.thehost.co.kr/ 괴물 홈페이지
www.tazza2006.co.kr/ 타짜 홈페이지
www.radiostar2006.com/ 라디오스타 홈페이지
www.sline2006.com/ 미녀는 괴로워 홈페이지
www.happytime2006.com/ 우리들의 행복한 시간홈페이지
www.dirtycarnival.co.kr/ 비열한거리 홈페이지
www.cyborg2006.co.kr/ 싸이보그지만 괜찮아 홈페이지

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