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Captive Product Pricing이 효과적인 사업 분야
1. 강력한 대체재가 나타난 산업 (음악, 신문, 방송 등 미디어 분야)
현재 인터넷은 강력한 대체재로서 미디어 산업의 수익 기반을 위협하고 있다. 미디어 기업들은 일반 콘텐츠는 공짜로 주고, 새로운
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본 제품에 종속되어 판매되는 부속품에 대해서 가격을 책정하는 방법을 말한다. 본제품의 가격을 낮춰 고객을 유인하면서, 부속품에 대해 높은 가격을 책정하여 이윤을 도모하고 있다. Captive product pricing이란 무엇인가?
Captive product prici
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captive product pricing
3. 사례
1) 전용세제를 사용해야 하는 드럼세탁기
2) 전용용지를 원하는 프린터
3) 폴라로이드카메라와 필름
4) 닌텐도DS와 게임소프트웨어
5) 정수기와 필
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제품믹스 가격 전략이란
● 이윤을 극대화 시키기 위한 가격 설정
● 제품라인이나 제품믹스의 수익 검토
●가격에 민감한 소비자들을 위해 책정 제품믹스 가격전략
captive product pricing
사례 1
사례 2
사례 3
사례 4
사례 5
사례
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【문제1】정수기를 저렴한 가격에 판매하고, 이후 필터의 교환등을 통해 이익을 획득하려는 가격전략은 ?
① captive product pricing ② bundling
③ JND ④ open price policy
⑤ Weber's law
【문제2】다음 중 관계마케팅(relationship marketing)과 거리가 가장 먼
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Product (Brand)
4.2 Product Development
4.3 International Pricing
4.4 Market Pricing
4.5 International Advertising
4.6 International Promotion
4.7 Personal Selling
4.8 International Distribution
CHAPTER 5: RESEARCH FINDINGS
5.1 Managerial Implications
CHAPTER 6: CONCLUSIONS
CHAPTER
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제1절 마케팅 STP 전략
제2절 마케팅 믹스
제3절 전략적 시사점
제4장 무대공연 마케팅 도입 및 발전방안
제1절 상품전략(Product)
제2절 가격전략(Pricing)
제3절 장소전략(Place)
제4절 홍보전략(Promotion)
제5장 결론
※ 참고문헌
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