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마케팅의 표준화전략
글로벌 마케팅에 있어서 현지의 독특한 환경에 적합하도록 마케팅 활동을 펼쳐야 한다는 것이 전
통적인 사고방식이고, 마케팅 컨셉(Marketing Concept)에도 부합되는 것으로 볼 수 있지만, 국가 구분없이 통일적인 마케팅
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marketing communication : IMC)
- 브랜드 가치의 최대화
- 일반적 광고, 판매촉진, PR, 인적판매 등 다양한 커뮤니케이션 도구의 통합
- 각각의 커뮤니케이션 요소가 통합 조정되어 브랜드나 기업의 메시지 효과 강화 Chapter 11. 국제마케팅
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국제마케팅의문화적환경→웹문서의
www.sogang.ac.kr/~chollee/cyber_lecture/global/chapter>
◎<참고자료:네이버 포스트 기업 브랜드 키우기 4-12창업 & 프랜차이즈 2005.08.06>
◎<네이버검색→종합적 문화적 환경분석→웹문서의
www.sogang.ac.kr/%7Echoll
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Chapter 7 제품전략
Chapter 8 신제품이란?
Chapter 9 가격전략
Chapter 10 경로마케팅
Chapter 11 유통기관
Chapter 12 Marketing Communication Mix
Chapter 13 광고
Chapter 14 인적판매와 판매원 관리
Chapter 15 서비스 마케팅
Chapter 16 국제마케팅
Chapte
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11.글로벌제품개발과 마케팅활동 의 조정
12.생산 및 연구개발활동의 세계적인 배치와 조정
13.글로벌경영활동의 재무적,회계적 통제
Chapter 2
본문 내용 요약
‘다국적기업’ 이란?
그룹 전체의 공통된 전략하에서 2개국 이상
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