|
수행에서 강화단계까지의 상관된 시간은 포지셔닝 노력의 효과와 경쟁환경, 효율성 같은 요인에 의존
-BCM의 프레임워크의 적용은 시장에서의 브랜드의 장기 생존능력을 향상시키지만 무한한 생명을 가져다 주는 것은 아님. 이미지가 성공적
|
|
|
아니라, 제품/ 시장 수명 주기 상의 전반적 관점에서의Brand Concept-Image Management가 요구되는 것이다.
중국의 성장이 지속적으로 예견되고, 제품의 수명이 성장기를 거쳐 성숙기에 접어들게 될 경우, 이때까지 중저가로 대중에게 보급하는 형식의
|
|
|
Concept-Image Management", Journal of Marketing, 50 (October), pp. 135-145.
20. Sharma, S. R. M. Durand and O. Gur-Arie(1981), "Identification and Analysis of Moderator Variables," Journal of Marketing Research, Vol. 18, pp. 291-300.
21. Sirgy, M. Joseph(1982), "Self-Concept in Consumer Behavior: A
|
|
 |
포지셔닝 전략
a. 브랜드 액세서리 제공: 브랜드 액세서리 전략은 정교화된 브랜드와의 결합을 통한 액세서리의 소개(시장진입)를 수반한다. (ex. 바비 친구 Ken) 또 정교화된 브랜드와 함께 상호보완적으로 사용되는 보조 상품을 창조시킴으로
|
|
메뉴펼치기
