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품질개선에 초점
③판매지향적 개념
판매량의 증가를 위한 판매 기술 개선
경쟁자가 증가하고 각 기업마다 모두 품질 개선에 노력 하다 보면 브랜드 간 제품력 차이는 사라짐.
기업은 판매를 증가 시키기 위해 지나친 판촉, 과장 광고를
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소비자
- 외식의 증가 추세
- 믿을 수 있고 깨끗한 치킨에 대한 선호도 증가
◇ 경쟁자
- 파파이스의 차별화 마케팅
- KFC의 고객가장 암행 감찰 완벽 품질관리 뒷받침
- 중소 영세 치킨가게 BBQ 소개
마케팅 환경 분석
STP 전략
Marketing
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여 차별화를 노렸다. 하지만
이마트는 4세대 할인점으로 대응했다.
- 4세대 할인점 등장
이마트는 4세대 할인점 이마트 트레이더스를 도입했다. 트레이더스에서 판매하는 상품의 단위당 가격은 기존 이마트보다 2~10%가량 저렴하다. 곤도라(진
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저히 다른 것이다.
명품 브랜드로 도약하기 위한 전략방향을 다음과 같이 생각해 볼 수 있다. 첫째, 소비자의 잠재 구매력을 과소 평가하지 말아야 한다. 소비자는 고품질과 감성적 가치가 제공된다면 어떠한 제품군 내에서도 trading-up 할 수
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브랜드 자체가 자선 활동 등을 통하여 브랜드의 이미지를 높이는 것도 소비자가 브랜드에 대해서 호감을 가질 수 있기 때문에 좋은 방법이라고 생각한다.
브랜드의 이미지가 높아지는 것이 제품의 판매와 연결되는 것이다. 그렇기 때문에 브
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제품, 브랜드, 서비스, 경험 또는 특정 시점, 대상자 등에 제한을 두지 않고, 소비자 개인이 언제, 어떻게, 왜 행복을 느끼는지 연구하여 소비자행복의 학문적인 분석이 필요한 시점이라고 보여진다.
4. 출처 및 참고문헌
라선아, 소비자행복의
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6.2 TARGETING
6.3 POSITIONING
7. 마케팅 4P MIX
7.1 PRODUCT
7.2 PRICE
7.3 PLACE
7.4 PROMOTION
8. 마케팅 전략 제시
8.1 스타 마케팅 전략
8.2 철저한 고객관리를 통한 브랜드 충성도 강화
8.3 SUB PRODUCT를 가방으로 삼는 브랜드와의 합작
9. 참고문헌
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소비자 생활협동조합의 금융업무취급은 허용되지 않도록 하고 있다.
V. 참고문헌
정서지배 소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠
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소비자로서는 안심하고 전자상거래를 이용하는 것을 촉진하는 역할을 할 것이다.
5. 참고문헌
정서지배 소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 /
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소비자보호계 등의 명칭 하에 소비자행정 업무를 수행하고 있다. 광역시 도 시 군 등 지방자치단체의 소비자업무는 행정자치부의 지역경제국에서 총괄하고 있다.
지방자치단체에서 의무적으로 조례를 제정하여야 하는데 대부분의 지방자
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