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구조.hwp
3. BCG매트릭스의 특징 및 장단점.hwp
4. 고관여 광고 사례 분석.hwp
5. 관여도의 결정요인.hwp
6. 관여도의 정의.hwp
7. 마케팅에 대한 오해들.hwp
8. 마케팅의 정의.hwp
9. 저관여 광고 사례 분석.hwp
10. 정보화 시대 마케팅개념의 발전 방향.hwp
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여 제품이나 서비스에 대한 긍정적인 이미지를 형성한다. 제품이나 서비스의 상징성, 디자인, 이미지 등을 강조하여 소비자의 감정에 호소한다. ex) 제품의 감성, 브랜드 이미지, 디자인 등을 중심으로 하는 감정유발광고
(3) 저참여(관여)-습관
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시장분석
2-3 풀터치폰 시장의 STP분석
2-4 브랜드별 제품 분석
3. IMC 전략분석
3-1 햅틱 vs 쿠키의 ATL 분석
3-2 햅틱 vs 쿠키의 BTL 분석
3-3 햅틱 vs 쿠키의 ATL / BTL 비교분석
4. 햅틱 VS 쿠키의 IMC전략 비교분석
5. 향후과제 및 결론
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제품 배달을 실시하여 원가를 절감함. ☞ 소비자는 ①비즈니스 소비자와 ②최종 소비자로 나뉜다.
☞ 소비자의 역할
☞관여도------*^^*
☞고관여 구매 의사 결정 : (밥통의 구매의사 결정형태)
☞소비자구매의사 결정의 5단계
<
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영업시간 연장
4. VIP 고객 실적 누락
⇒누락된 포인트 + 추가혜택
5. M카드 외 히트 상품 無
⇒소비자 Target 확대
6. Super Series 단순 할인
⇒예매 조차 못하는 고객을 위한 우선 예약제
Ⅶ. 현대카드 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
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저관여/감성적): 반응자(자기만족적): 담배, 주류, 과자..
D-E-L / 저관여 학습이론 / 흥미 주의 집중
(3) 비판
*지나치게 광고전략을 단순화
*상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
*관여도의 개념화와 측정이 혼재
*제품군과 브랜드
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여러 제품을 비교하고 선택할 수 있게 되었다. 그리고 네이버의 가격포탈 사이트의 등장으로 하나의 제품을 놓고 가장 저렴한 가격을 비교하여 구입할 수 있게 되었다.
5. 구매 후 행동
구매 후 행동이란 소비자들이 구매행위를 한 후 거치게
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제품에 대한 소비자의 관여도가 높을 때, 마음에 드는 대안이 구매 전에 여러 개 있었을 때 발생하는 경우가 많다고 한다.
바로 이러한 구매 후 부조화 상태가 나타나면 소비자들은 이를 해소시키려고 노력한다. 소비자 스스로 관련 정보를
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품의 저렴한 가격에 웃을 수만은 없단 뜻이다. 더욱이 충격적인 것은 이마트가 대형마트 PB제품 이물질 신고 1위 라고 한다. 소비자들은 제품을 살 때 ‘이마트’라는 브랜드를 믿고 산 것인데 이마트는 소비자들의 신뢰를 무너뜨린 셈이다.
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제품 시술개발에 집중하여야 한다. 그러기 위해서는 우수한 부품업체를 발굴하고 상호 업무제휴 및 기술이전, 자본 투입 등을 통하여 품질향상에 전력 하여야 한다. 또한 중국 정부의 정책에 대하여 능동적으로 대처하여야 하며 특히 규제정
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