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브랜드 포지셔닝 맵은 소비자가 느끼는 심리적 구조를 시각화하여 전략 수립에 유용한 도구로 활용된다. 애플 사례에서 보듯, 고가의 제품임에도 강력한 감성 포지셔닝을 통해 시장 지배력을 확보할 수 있으며, 이는 단순한 품질이 아닌 정서
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제품의 맛을 넘어서는 것이었다. 이 브랜드는 ‘어떻게 만들었는가’보다 ‘왜 만들었는가’를 스스로 묻는 브랜드이며, 소비자는 이 내면의 철학을 그저 느끼는 것이 아니라 직접 체험하고, 공감하고, 때로는 감동하게 되는 경험을 한다.
파
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브랜드 캐릭터 디자인 연구. 한국디자인문화학회지, 30(12)
이민영, 한상만. (2024). 피치퍼즈 색상이 소비자 구매 선호도에 미치는 영향: 색조 화장품 패키지 디자인의 감성적 색상 활용 전략 분석. 한국과학예술융합학회, 15(12)
김현지, 정연승. (
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여주고 심리적 만족을 얻기 위한 수단이 되고 있음을 시사한다.
따라서 기업과 마케터는 단순히 기능적 효용을 강조하기보다는, 제품이 소비자에게 어떤 정서적·심리적 가치를 제공할 수 있는지, 어떤 자아상을 표현할 수 있게 하는지를 고
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브랜드 확장은 ‘확장’이 아니라 ‘연결’이라는 철학을 중심에 둘 때 진정한 성공으로 이어질 수 있을 것이다. 최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세입니다 이러한 브랜
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브랜드의 컨셉을 인지하고, 상품에 대한 흥미를 느끼며, 구매 결정에 이르게 됩니다. 따라서 VMD는 소비자의 감성을 자극하고, 매장 경험을 풍부하게 하며, 궁극적으로 매출 증대에 기여하는 핵심적인 역할을 수행합니다.
2. VMD의 구성 요소
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품이라도 타겟 고객층과 어필 포인트에 따라 전혀 다른 성격의 헤드라인이 필요함을 확인했으며, 각각의 헤드라인이 서로 다른 소비자 그룹에게 차별화된 가치를 제안할 수 있음을 실감했다. 환경 친화적 제품의 특성상 기능적 편익과 감성
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제품 개발 성공요인에 관한 연구. 한국경영학회지, 2023.
박철민, 최동훈. 식품산업의 디지털 전환과 혁신 전략. 한국식품연구원, 2024.
이준호, 김미래. 소비자 트렌드 변화와 식품기업의 대응 전략. 한국마케팅학회 춘계학술대회 발표논문집, 20
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제품의 정당성을 인정받기 위한 정보를 찾는 노력을 하기도 한다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 /
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여 이러한 개념의 제품을 개발하는 데 성공하였고, 이러한 개념을 소비자들에게 주지시키기 위하여 \"밤에 청소하세요\', \'조용한 게 쎄요\'라는 주제의 광고를 실시하였다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018
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