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광고
1)공개적 모델링 : 위의 광고에서는 개인으로 하여금 타인의 행동 및 행동 결과를 관찰하게 하여 개인의 행동을 변화시키고자 하는 시도인 공개적 모델링을 사용하였다. 광고 내에서 모델은 DSLR을 들고 사진을 찍는 모습을 보여줌으로써
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카메라 시장을 주도하고 있다.
2008년 말 첫 제품이 나온 이후 꾸준히 점유율이 높아져 올해는 전체 카메라 시장의 40% 이상을 미러리스 카메라가 차지할 것으로 예상된다. Nikon 1
1. 시장 분석
2. 기존 광고 분석 및 비판
3. 개선 광고
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광고
1)공개적 모델링 : 위의 광고에서는 개인으로 하여금 타인의 행동 및 행동 결과를 관찰하게 하여 개인의 행동을 변화시키고자 하는 시도인 공개적 모델링을 사용하였다. 광고 내에서 모델은 DSLR을 들고 사진을 찍는 모습을 보여줌으로써
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DSLR시장이 계속적으로 성장.
DSLR의 우수성 인식 → 브랜드 충성도 계속 상승
30~40대층(DSLR의 소극적 소비자로 카메라 자체를 소유하고 있지 않은 소비자층.)
브랜드 충성도 낮음
광고 등에 의해 자극
일반카메라와 DSLR선택에 있어 성능만을 보
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DSLR
구매요인 등의 파악과 브랜드의 신뢰도와 인지도가 구매에 미치는 영향력을 파악 하여 정량조사 자료를 토대로 DLSR 시장의 점유율을 확대하여 전체 디카 시장의 점유율 1위를 달성하도록 광고전략 수립의 기초자료를 제공하는 것을 목
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