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마케팅 전략을 구사함으로써 소비자들에게 강한 인식을 심어 주었다. 그리고 롯데 칠성의 기존 음료시장에 대한 노하우를 바탕으로 철저한 소비자 욕구 조사를 통해 경기회복 조짐을 보이는 1999년 7월에 문화적흐름에 맞춰 미과즙 음료시장
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소비자 행동론, 학현사.
곽동성·이상훈(2010), 통합 마케팅 커뮤니케이션론, 문영사.
김동균(2016), 마케팅의 미래, 고객 인게이지먼트, 김앤김북스.
김상희(2011), 소비자의 정서적 즐거움과 인지적 즐거움: 인자와 감정의 동적관계, 경영학연구.
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감정, 태도, 신념, 사회적 영향, 문화적 배경 등이 복합적으로 작용하며, 이러한 요소들은 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 따라서 소비자행동 연구는 소비자의 필요와 욕구를 이해하고, 마케팅 전략을 개발하는 데 필수적인 기초 자
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감정적 연결을 형성하려는 시도를 하고 있다. 이러한 방식으로 Nike는 세대 간 차이를 고려하여 다양한 소비자들에게 맞춤형 마케팅을 제공함으로써 소비자의 니즈를 충족시키고 성공적인 판매를 이끌어내고 있다.
이러한 분석을 토대로 마케
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소비자의 ‘마음’을 읽어야 한다. 과거 전쟁에서의 전략은 ‘땅따먹기’라면 현대 마케팅에서 전략은 바로 소비자의 마음을 잡는 일이기 때문이다.
<참고 문헌>
『아줌마 손자병법』 이상화, 형설라이프, 2008
『아줌마 경제학』 나카지
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소비자’가 되는 길이라고 느꼈다.
참고자료
구매의사결정, 싱글이코노미시대의 소비자
소비자 구매의사결정과정 5단계에 맞춘 마케팅 전략, 마케팅플러스 서론
1. 구매의사 결정과정의 중요성
본론
1. 소비자의 구매의사 결정과정
1.
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마케팅이 브랜드 인식에 미치는 영향에 관한 실증연구, 서경대학교 대학원, 석사학위 논문, 2003
이진용(2003), “브랜드 경험에 대한 개념적 고찰과 실무적 시사점”, 소비자학 연구 제 14권 2호
이학식, 임지훈 (2002), “소비관련 감정척도의 개
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소비 트렌드와 관찰 대상자에 대한 간략한 소개················· 1
1) 선택한 소비 트렌드 ················································ 1
2) 관찰 대상자에 대한 간략한 소개 ··················
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감정과 같은 순간적인 감정보다는 전반적인 삶의 질에 영향을 미치는 행복과 쾌락시설의 관계는 체험 마케팅과 행복 관련 서비스 마케팅 연구를 확대할 수 있는 기회이다.
4. 참고문헌
이종인. \"세상을 바꿀 행복한 소비자.\"-- (2012) (http://www.r
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마케팅 전략은 성공적이었다.
2) 자기개념과 마케팅전략
(1) 시장세분화와 자기개념
- 기업은 전체 소비자 집단을 자기개념을 기준으로 동질적 프로필을 지닌 세분시장으로 구분한다.
⇒ 마케터에게 필요한 표적소비자층에 대한 청사진 제공
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