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저렴하니 좋았다. 언젠가는 목이 마른데 속이 안 좋은 상황이면 습관적으로 제주 삼다수를 구매 할 것 같다고 생각이 들었고, 친구에게 추천하거나 그런 행동은 취하지 않았다. 고관여 제품 (핸드폰)
1. 투입 (input)
2. 정보처리
4. 의사결
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모델
Ⅳ-2. 4C분석
1) Customer Solution (고객문제 해결)
2) Customer cost (고객비용)
3) Convenience (편의성)
4) Communication(커뮤니케이션)
Ⅳ-3. 소비자 구매결정행동 분석
Ⅴ. 아이시스 성공적인 마케팅 전략 제시
▷ 제품다각화 전략
▷ 차별화된
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백산수 광고전략
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 삼다수
2) 아이시스
3) 워터비스
4) 에비앙
Ⅶ. SWOT분석
1) Strength
2) Targeting
3) Opportunity
4) Promotion
Ⅷ. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅸ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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저관여 소비자
저관여에 위치한 소비자들은 상표태도를 형성함에 있어서 그 제품과 관련된 주변단서 가령, 광고모델, 광고가 전달하는 분위기 등에 의해서 구매 동기를 얻게 되기 쉽다.
(3) 스카이 광고의 관여도 분석
어떻게 고관여 소비자
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저관여 소비자
저관여에 위치한 소비자들은 상표태도를 형성함에 있어서 그 제품과 관련된 주변단서 가령, 광고모델, 광고가 전달하는 분위기 등에 의해서 구매 동기를 얻게 되기 쉽다.
3) 스카이 광고의 관여도 분석
어떻게 고관여 소비자와
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관여 소비자와 저관여 소비자 구분
2) 스포츠관심도에 따른 소비자태도
4. 스포츠광고 유형에 따른 인지도
1) 유니폼 광고
2) A-보드광고
Ⅷ. 소비자태도의 전통적 접근법
1. 태도에 대한 학습이론 접근법
2. 태도에 대한 지각이론 접근법
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제주학회
○ 유명길(2003), 광고소구유형과 제품유형의 일치가 광고태도에 미치는 영향, 동아대학교
○ 현동호(2011), 인터넷 광고의 표현효과와 광고태도, 기업이미지 및 구매의도 간의 관계, 단국대학교
○ 홍원식(1994), 광고태도와 모델의 명
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서 론
Ⅱ. 소비자 행동 이론과
스타 마케팅
1. 태도의 정의와 특징
2. 태도 이론
3. 광고 목적과 관여도에 따른 분석
Ⅲ. 사례를 통한 분석
1. 스타 마케팅의 성공 사례
2. 스타 마케팅의 실패 사례
Ⅳ. 결 론
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관여 소비자의 주변경로를 통한 태도형성]
→주로 나이가 어린 소비자들을 겨냥한 광고전략으로 저관여 소비자의 주변경로를 통한광고 에 집중한 예이다. 나이가 어린 소비자들이 열광하는 유명 연예인을 광고모델로 기용함 으로써 핸드폰
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저관여 소비자
저관여에 위치한 소비자들은 상표태도를 형성함에 있어서 그 제품과 관련된 주변단서 가령, 광고모델, 광고가 전달하는 분위기 등에 의해서 구매 동기를 얻게 되기 쉽다.
SKY광고의 관여도 분석
어떻게 고관여 소비자와 저관여
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