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→ 주변인에게 구전형성
저관여제품 (제주 삼다수)
1. 투입 (input)
▷ 자극
-광고 - 제주 삼다수
TV로는 광고를 접할 수가 없었는데, 기업과 사회라는 수업시간에 제주 삼다수의 경영 전략이라는 동영상을 접할 수 있었다. 맛이 좋고, 동일 제품
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관여제품과 저관여제품의 정의, 선정 및 선정이유, 소비자 행동의 차이 등을 고찰해 보았는데, 고관여제품과 저관여제품은 믹스와 조화가 중요하다고 생각한다. 한가지만 집중해서는 결코 안된다는 것을 보여준다. 예를 들어 의류쇼핑몰 같
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민수편씨가 송출된 이래, 팔도 왕뚜껑 라면의 매출은 약 30% 이상 급증하였다고 한다.
-팔도 왕뚜껑 광고 최민수편은 차별화된 광고 콘셉으로 저관여 소비자들의 뇌리 속에 강력한 임팩트를 남겼다. 팔도 왕뚜껑 광고 최민수편이 너무 재밌어
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고 제품 전략은 저관여 소비자들에게는 제품과 브랜드에 대한 호의적인 태도는 구매 후 사용해 본 뒤에 형성될 수 있기 때문에 일단 한번 써 보도록 유도하는 것이 중요하고, 상표 충성도를 유도할 수 있는 지속적 고객 관리 전략을 함께 꾀하
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적 학습이론을 제시하면서 TV를 대표적인 저관여 매체라고 보았는데, 이는 TV가 소비자에게 수동적 학습을 유발하기 때문이다. 이처럼 저관여 상황에서는 보다 적극적인 마케팅 전략이 요구되며, 소비자가 관심을 가질 수 있도록 다양한 전략
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