|
저관여 소비자들의
오해의 시선을 쉽고 명료한 메시지로 바로잡을 필요!! 1. 시장상황
2. 여론상황 분석
3. 메시지 분석
4. 인지상황
5. 타깃 분석
6. 상황분석 정리
7. IDEA
8. CONCEPT
9. 단계별 목표 설정
10. 유통, 소비거점 MPR
11. IMC 전
|
|
|
저관여 학습을 통한 태도변화로서 단순히 반복적으로 어떤 자극에 노출되는 것만으로도 그것을 진실로 믿게되며 호의적인 태도가 형성되는 현상을 의미한다.
7. 정교화 가능성 모델은 설득적 커뮤니케이션이 어떤 과정을 거쳐 태도변화를 일
|
|
|
모델을 출연시키고 다양한 상황을 제시한다면 긍정적 효과를 기대할 수 있을 것으로 보인다.
♣ 참 고 ♣
맥카페 홈페이지 www.mccafe.co.kr
설득의 심리학 ,로버트 치알디니, 21세기 북스
소비자 행동, 이학식, 안광호, 하영원, 법문사
조직행동 연
|
|
|
모델
(2)변신 형태
온라인 오프라인 추가, 오프라인 진출, 온라인 온리 등 세가지로 분류 할 수 있다.
(3) 상품 특성
첫째, 상품 유형에 따라 물리적 상품과 디지털 상품으로 구분
둘째, 소비자 관여도의 강약에 따라 고관여 상품과 저관여 상품
|
|
|
스페셜K 상품 자체가 가지는 특징과 광고에서 보여지는 특징이 소비자의 태도를 분석해 볼 수 있다. 첫째, 감정전이 모형으로 저관여상품인 스페셜K의 구매를 설명한다. 소비자가 이 광고를 볼 때 자신의 현재 상황과 모델 사이의 격차, 그리
|
|
|
저관여태도이론, 정교화가능성모델
소비자정보처리과정, 구매의사결정과정
■ 세분시장 마케팅전략
- 시장세분화의 기초, 시장세분화의 절차, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략
■ 마케팅믹스 - 제품
- 신제품 개발, 제품수명주
|
|
|
저격하여 고객의 니즈를 충족시켰다.
9. 상호작용 마케팅
하이트진로는 다양한 고객과의 상호작용적인 마케팅 요소를 통하여 고객에의 제품에 대한 관여도를 증가시키고자 하였다. 가령 해운대에 하이트 부스를 설치하여 피서객들에게 다양
|
|
|
저비용으로 빈번한 구매를 요하고 친숙한 상품이다. 그렇기 때문에 치약은 저관여 구매제품에 속하게 된다. 구매가격이 싸고 일상적이어서 일단 구매필요성이 생기게 되면 구매한 다음 평가한다는 특징이 있다. 일정기간 치약을 사용한 후
|
|
|
저관여 상품으로 충동구매의 가능상품, 반복적 구매상품으로 현재 “차(茶)음료”소비자는 “차(茶)음료”의 맛, 광고와 광고모델을 결정적 구매 기준으로 여긴다. 이번 연구는 “차(茶)음료 광고의 영향도”를 재확인, “광고”라는 매체에
|
|
|
모델로 쓰고 소구 방법도 대부분 호감을 느끼는 온정/향수 적인 소구 방법을 썼다.
②라이프스타일 파악/가치 파악
디지털카메라의 대중화라는 라이프스타일 파악하여 광고설정 역시 즐거운 시간을 쉽고 간편하게 카메라에 담는 모습을 보
|
|
메뉴펼치기
