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저가 화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
✔ 차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절 TONYMOLY
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
상황분석
목표설정
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
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천연 화장품 수요 증가
천연 화장품 수요 증가로 인한 천연, 유기농 코스메틱에 대한 소비자 요구 증가
- ’06년 프랑스 천연화장품 시장은 약 9억불 규모로 연평균 24.4%의 높은 성장률을 보임
- 영국 12.9%, 독일 9.0%, 스페인 8.6%의 연평균 성
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화장품 광고에서 “깨끗해지세요. 촉촉해지세요”라는 메시지를 남성들에게 전달한다. 마케팅 리서치 회사인 유로 모니터 인터내셔널은 현재 정체 상태인 여성 미용용품 시장과 달리 세계의 남성 미용용품 시장은 올해부터 2008년 사이에 67%
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저어준다. 걸쭉하다 싶을 때 주걱으로도 저어준다.
⑥ 약간 걸쭉하면서 온도가 36도 정도로 내려가면 준비한 첨가물을 넣어준다. 알뜰주걱으로 많이 저어주면 완성이다. 완성된 화장품은 상온에서 이틀정도 숙성 후 사용한다. 냉장고 보관으
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략 … ≫
2. 화장품 광고 ‘브랜드 선정기준’과 화장품 지식에 대한 현황
필자는 화장품 광고를 분석하는데 있어서 우선 분석대상 브랜드를 선정하고자 했다. 이번 연구를 통해 여성의 화장품에 대해 정말 많은 공부를 했다. 그야말
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+선크림
30ml
PA+++50
750분
(12시간)
에뛰드
9000
미백+선크림
50ml
PA++50
750분
(12시간) - 선크림 구매 동기
- 선크림 구매시 주의사항.
- 구매선정기준
- 상품별 마케팅 전략
- 헤라
- 이니스프리
- 랑콤
- 에뛰드
- 각 선크림별 비교분석
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저가 위주
*종류 - 메이크업 제품 ( 마스카라, 립스틱, 섀도우, 비비크림, 클렌징 등 )
④ 찜질방
찜질방에 비치되어 있는 무료 화장품들은 보통 질이 좋지 않기 때문에 대부분의 사람들이 사용하기를 꺼려한다. 다양한 연령층이 찜질방을 이용
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화장품화 하여 피부에 발랐을 때 하얗고 뻑뻑한 느낌으로 발림성은 떨어진다. 물리적 차단 성분 자외선 차단제는 성분도 1~2 가지로 단순하고 자외선이 피부에 반사되어 가는 것이므로 자극도 휠씬 덜하여서 민감성/어린이용 피부에는 많이
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여성에 대한 동경
- 나이보다 어려보인다
- 부드러운 머릿결을 가지고 있다.
- 체모가 적고 희고 매끄러운 피부를 가지고 있다.
=> 이는 동양 화장품인 미샤의 성공가능성을 어느정도 예측해 볼 수 있다.
▷ 시장으로서의 중동(아랍 에미리트)
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뷰티넷과 가격파괴로 성공한 화장품 “미샤”(미샤 탄생, 미샤 연혁, 미샤 성과, 미샤 슬로건, 미샤 제품, 미샤 성공요인, 미샤 4P 전략, 미샤 SWOT 분석, 미샤 STP 분석, 미샤 향후 비전, 미샤 발전방향)
뷰티넷과 가격파괴로 성공한 화장품 “
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