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략도출및 대안
- 소비자에 대한 철저한 연구와 상품 개발
※ 상황 ① 화장품 원재료의 다양화
② well being Trend
③ 화장품 산업의 친환경화
※ 요인 ① 소비자의 욕구 다양화
② 건강에 대한 관심 증폭
※ 전략 ① 발상 전환을 통한 틈새시장 공
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화장품학 또한 하나의 응용 학문으로써 인정하는 인식의 변화가 필요하다 하겠다.
다섯째로는, 중국은 지역에 따라 시장여건의 차이가 크고 또한 개인 소비자의 소득수준 편차도 크므로 중국시장을 공략할 때에는 목표시장을 명확하게 정의
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http://www.lancome.co.kr/
-마케팅 관리적 접근 제3판 안광호 외 2인 학현사
-글로벌 시대의 국제 마케팅 이철장대련 학현사 Ⅰ.기업소개
Ⅱ.성장과정
Ⅲ.성공사례
1)성공요인
2)성공기사
Ⅳ.전략
1)4P
2)SWOT
3)STP
Ⅴ.참고자료
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화장품 산업
● 세계 화장품 산업
● 아모레 퍼시픽
● 국내 성장 원동력
● 해외 진출
- 동기
- 사례(프랑스진출, 중국진출, 미국진출)
● 세계 시장의 아모레 퍼시픽
● SWOT 분석
● 앞으로의 전략
● 세계 화장품 산업의 핵심성공
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화장품 산업
3. 유통 구조의 변화
4. 화장품의 유형
Ⅳ. 화장품산업의 문제점
1. 무역역조 심화
2. 국제경쟁력 확보 능력의 미흡
3. 할인경쟁과다로 유통질서가 문란
4. 투자 및 기술지원 미흡으로 신제품의 기술개발력 저조
Ⅴ. 화장품
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저가 화장품
2)시장 전망
3)상황분석(SWOT분석)
2. 마케팅목표
3. 마케팅전략
1)STP분석
① 시장세분화(Segment)
② 타겟팅(Targeting)
③ 포지셔닝(Positioning)
4. IMC전략
Ⅳ. Creative
1. 경쟁사의 광고 분석
2. 광고전
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화장품의 대체품은 특별히 존재하지 않는다.
2) 기존경쟁자 및 신규진입자
① 저가전략을 펼치고 있던 여타 화장품 기업. 이들 기업은 미샤에 비하면 고가에 속하고, 브랜드 이미지 구축을 위한 마케팅 비용의 증가로 점차 가격이 상승하는
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화장품산업에서 업계 2위인 LG생활건강은 업계1위를 목표로 하여 IT 의 과감한 투자를 하고 있다. 특히 고객 측면의 CRM도입과 유통측면의 SCM도입을 하여 현재 사내의 물류혁신에서 오는 경쟁력확보의 한계를 극복하려 하며 더 나아가 고객에게
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화장품 산업 분석
1) 화장품 산업
2) 국내 화장품 산업의 현황
3) 화장품 산업의 환경변화
Ⅴ. 미샤의 4대 마케팅 전략
1) 내용물 우선주의 ( 겉 포장 생략, 용기간 소화)
2) 화장품의 생필품화
3) 참여화장품 (Prosumer)
4) 온, 오프 통합 마케팅
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여성들이, 스크린 속 여배우처럼 각자의 무대에서 가장 돋보이는 주인공이 될 수 있도록 아름다운 자신감과 경쟁력을 선물해 드릴 것이다. 1. Concept
- 기획의도 및 목적
- 소비자/트렌드 조사
2. STP 전략기획
- Segmentation
- Targeting
- Positi
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