|
여성들의 미의식이 발달하게 되었고, 그로인한 화장법이 발달하게 되었다. ‘백의민족’이란 말이 있듯이 얼굴 또한 하얀 것을 가장 아름답게 여겼으며 계급에 따라 화장품, 화장법 등이 달랐다.
현재의 우리가 화장하는 것과 다름없이 조선
|
|
|
활용, 사보
가 격 업소별 상이한 가격차이, 저가 리뉴얼 제품
개 발 의약품 + 화장품을 = 코스메디칼, 약용 화장품 一. 화장품 산업
二. 시세이도에 관하여
三. 핵심 역량
四. Glovalization
五. SWOT
六. 중국에서의 시세이도
|
|
|
미샤의 탄생배경
경기 불황
젊은층 중심의 실용적 소비증가
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
미샤 탄생
뷰티넷 소개
여성이 중심인 Community 구축
회원들과 더욱 가까운 Communication 추구
여성의 진정
|
|
|
저가시장은 단지 가격만이 아니라 design과 brand가치를 포함하는 가치 중심의 저가 시장으로 변화 하고 고가시장은 다시 초고가 시장과 masstige (mass + prestige) 시장으로 세분화되어 갈 것으로 예측된다. I. 서 론
1. 화장품 시장 분석
2. 화
|
|
|
여성이미지의 차별화가 광고효과에 미치는 영향 硏究: 화장품광고를 中心으로」-중앙대학교 신문방송대학원: P.R광고전공, 1987
정태순 (1987) 「女性聖職 差別에 관한 聖書와 歷史的 考察 : 聖職과 韓國敎會女性의 敎育的 課題 」-이화여자대학
|
|
|
략>
....
민감성(Atopi용) 화장품 시장을 보면, ....
이상에서 보신 바와 같이 완치가 힘든 관계로 민감성피부용 화장품 중에서 특히, 아토피성 피부에 target을 두고 개발한 제품들을 볼 수 있는데, 아토피 피부염은 환경오염, 식습관 변화, 면
|
|
|
2) 문화 마케팅
3) 스타 마케팅 - 태평양화장품 “라네즈”-이나영
6. 해외 성공 스토리 - 화장품 지존 ‘에이본’의 3色 마케팅
1) 성장하는 기업 ‘에이본’
2) 에이본 성장의 원동력
7. 화장품 홍보 매니저 인터뷰 - 에스티로더
|
|
|
: 엔프라니와 에뛰드
4)엔프라니와 에뛰드에 대한 전반적인 분석 및 미샤와의 비교
5)market follower : THE FACE SHOP
III. 마케팅 전략 분석
1. 4P분석
2. STP분석
3. SWOT분석
IV. 마케팅 성과
V. 개선방향과 결론
1. 개선 방향
2. 결론
참고자료
|
|
|
략을 파악하여 그 장단점을 파악하였습니다. 저희 전략을 도출하기전에 그 전략이 어떻게 나온지에 대해서 말하고 싶었습니다.
ETUDE의 전략 도출
FOR WHAT. 1. 목표설정 단계
2. 전략점검 단계
3. 전략도출 단계
3-1. For What
3-2. To Whom
3-3.
|
|
|
대한 평가는 주관 개입 개인 편차 큼
가격은 유통에서의 편차 큼
∴ 차별화는 이미지 요인에서 찾는 것이 바람직
이미지 요인에 근거한 차별화를 위해서는 마케팅활동 필요 전략 PPROACH
커뮤니케이션 전략
매체전략
|
|
메뉴펼치기
