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코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마케팅, 21세기 북스.
마크 팬더 그라스트(1995), 코카콜라의 경영 기법, 세종대학교 출판부.
프레드릭 앨런(1995), 코카콜라의 신화, 열린 세상.
http://www.cocacola.co.kr, 한국코카
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코카콜라의 진실』 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006
네이버 블로그http://cafe.naver.com/foodcoordi.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3739
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코카-콜라 아이콘
브랜드의 역사와 전통은 물론 동시대의 경험들을 이어주는 고리 역할, 원판 빨강 컨투어 병스펜서체 로고
③ 코카-콜라 병 디자인
1905년 루드가 코카콜라 병 모양 현상 공모에서 채택. “병 모양이 예브고 물에 젖어도 미
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의 스토리텔링 PR
코카콜라는 10대와 20대를 겨냥한 홍보 전략을 세움.
영향력이 높은 고객들은 인터넷 이용율 또한 높기 때문에 인터넷을 이 용한 스토리텔링전략을 사용함 .
■산타클로스
산타 클로스의 트레이드 마크인 빨간 옷과 흰 수염
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1. Coke의 역사
1) 약으로 복용되던 원액을 소다수에 섞어 마시게 되면서
1886년에 코카콜라가 탄생
2) 1919년 현재 회사조직을 설립하여 대대적인 판매를 개시하기 시작
3) 세계 제 2차 대전 중 국방성의 후원으로 상당한 매출 상승
4) 해외의
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코카콜라와 칠성사이다 브랜드를 중심으로, 한국기초조형학회
▷ 김병도(2003), 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가, 21세기북스
▷ 김철(2002), 브랜드 아이덴티티의 소비자 인지도에 관한 비교 연구 : 코카콜라와 펩시콜라를 중심
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펩시가 선발기업인 코카콜라와 나란히 설 수 있는 이유?
-----> 실패 사례 <------
4. 콜라 시장에 진출하여 후퇴한 한국 기업 콤비 콜라, 8.15
1) 콤비 콜라
① 콤비 콜라의 소개
② 콤비 콜라 시장 진입 시 마켓팅 전략
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콜라의 판매량을 늘려 탄산음료 시장이 다시금 활발해 질수 있도록 하자는 방향으로 설정하였고 코카콜라가 아닌 펩시콜라를 선정함으로써 세계적으로 콜라업계에서 2위의 자리를 차지하고 있는 펩시가 코카콜라의 시장점유율을 좀더 잠식
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라의 대표적인 자신인 산타클로스를 이용한 지역사회후원활동을 펼쳐왔으며 이는 사랑과 관심을 필요로 하는 연말연시에 코카콜라의 이웃 사랑을 전달하는 뜻 깊은 행사로 자리 매김 되었다. 또한, 코카-콜라 직원의 자발적인 프로그램 참여
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국에서 일반화된 선진국 현 휴가 개념의 일환으로 제작된 광고는 경제수준이나 문화권이 다른 나라에서 미국에서와 똑같은 소비자의 공감과 광고효과를 기대하기 어려울 것이다.
현지 관리자의 자율성 미비
코카콜라사는 글로벌 전략의 중
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