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소셜커머스 이용의도에 미치는 영향>, 「한국마케팅저널」제13권 제3호, 2011
한은경송석재임한나, <소셜 커머스의 이용동기와 만족, 재구매 의도에 관한 연구-이용과 충족이론을 중심으로>, 「한국광고홍보학보」제13권 제3호, 2011
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스는 미국인의 입맛에 맞게 메뉴가 개발되어 있다. 시대가 변하고 글로벌화가 되면서 한국인의 입맛도 미국인의 입맛과 비슷한 모습을 많이 지니고 있다. 하지만 한국인의 입맛과 미국인의 입맛은 뿌리 깊은곳의 차이가 있다는 사실을 간과
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스결정을 할 수 있다.
참고문헌
문성준 외 1명, 기업 브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
유호종, 기업
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미디어 기업의 글로벌 위상과 미래 전략, 한국콘텐츠학회
○ 안창현(2010), 한국 문화콘텐츠산업 중국시장 진출 전략, 인문콘텐츠학회
○ 우원택(1987), 대기업 과 중소기업 의 시장전략 비교 연구, 연세대학교
○ 이병헌 외 2명(2009), 국내 중소기
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브랜드에 대한 독특한 수용 행태를 이해하고, 해당 기업만이 가지고 있는 브랜드 정책의 기조와 그 내력, 즉 고유한 브랜드 색채를 바탕으로 제 색깔을 내는 브랜드 관리가 바람직스러운 것이다.
한국 소비자들에게 미국 소비자들을 대상으
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서비스를 경쟁사의 것과 차별화시켜주며 구매 후에는 심리적인 안정감을 주는 등 여러 가지 측면에서 브랜드 자산가치 향상에 긍정적인 영향을 미친다. 한편 광고 이외에 다이렉트 마케팅, PR, 전시회, 포장 등도 브랜드 자산을 키우는 데에
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브랜드인 댕기머리가 앞으로도 시장에서의 위치를 확고히 해 나가길 바란다.
[참고문헌]
G Economy 21, 2009 February, P.38
강시진(2010.05.24), [이슈리포트] 1300억원대 탈모방지 샴푸 시장을 잡아라, 조선닷컴 비즈니스 앤 TV
두리화장품 마케터 인터뷰
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브랜드 친밀도는 고객의 재방문의도와 만족도 형성에 가장 중요한 요인이 될 수 있다.
참고문헌
권오철,「입소문마케팅의 의미와 소셜 미디어를 활용한 입소문마케팅사례」, 한국마케팅연구원, 2011.
장병열, 김수정, 강희종, 「서비스산업
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스 및 브랜드 분석 (4P's)
(1) 제품 - 품질
- 서비스
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
three. 결 론
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선택에 기여했다는 생각을 심어주어 소셜커머스에 대한 긍정적인 인식을 제고할 수 있다
상세한 후기와 서비스 만족도가 구매에 영향을 끼치지 못하는 문제
소비자들이 상세한 후기와 높은 서비스 만족도에도 불구하고 소비자들이 소셜커머
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