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유통시장의 매력
2. 중국 유통시장
1) 중국 유통업 허가 기준
2) 외자 유통업체 투자 방식
3) 중국 주요 할인점 현황
4) 중국 소비자의 특징
3. 이마트의 중국진출 성공 요인
1) 철저한 사전 준비
2) 고객 중심의 현지화 전략
3) 한국에서 검증된 시
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브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
3-1. 브랜드, 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.
3-2. 2-3번 문제에서 선정한 식품을 판매할 (1) 브랜드(이름), (2) 브랜드 스토리텔링을 개발하시
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브랜드에 대한 건설적인 접촉을 이루는 다양한 매체를 이용하는 과정
• 발상 : 마케팅 지식은 물론 광고, 유통, 제품관리가 전문화 분권화되면서 이들에 대한 통합적인 관리가 필요
• 대상 : 고객, 내부종사자, 유통업자, 투자자,
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때문에
유니클로와 자라는 우리나라의 롯데쇼핑과 계약하여
‘합작투자’로 2005년, 2008년에 국내영업을 시작.
원래 유니클로는 단독투자만 함.
그러나 한국에서는 합작투자 함.
자라는 합작투자를 많이 함 없음
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유통마진
가장 한국적인 Concept
情 이라는 Identity 부여
경영합리화로 최고의 제과회사 발판 마련
Weakness
내용물에 대한 불만
유사제품보다 고가 전략
‘마시멜로’ 재료의 불완전성
Opportunity
청주공장 설립, 유통기회 확대
가격인상
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현지화 전략
4-1 생산의 현지화
⒜ 입지선택
⒝ 물류시스템의 현지화
4-2 마케팅의 현지화
⒜ 시장점유율 및 매출액 현황
⒝ 브랜드의 현지화
⒞ 판매제품가격의 현지화
⒟ 유통채널의 현지화
⒠ 판촉의 현지화 : 스포츠 마케팅을 중
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1) SO전략
2) ST전략
3) WO전략
4) WT전략
Ⅲ. 구호 KUHO STP 전략분석
1. Segment 시장세분화
2. Targeting 표적 시작의 선정
3. Positioning
Ⅳ. 구호 KUHO 마케팅믹스 4P전략
1. Product(상품)
2. Price(가격)
3. Place(유통)
4. Promotion(판촉)
※ 참고 자료
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브랜드 전략 : 삼성 경제 연구소 “국내 산업 재도약 방안”
5. 이케아의 한국 진출 사례
* 이케아 한국 진출 추진(네이버 블로그 자료)참고
- http://blog.naver.com/f_lion?Redirect=Log&logNo=60027594587
http://www.fmkorea.co.kr/kor/board/bbs/board.php?bo_table=information&wr_
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유통저널, 2004년 1월.
제일기획, 우리시대 남녀의 조용한 혁명, 파란통신, 2005년 1월 21일
Gray, Robert, The changing racies of a man, Marketing(U.K) 2004. Ⅰ. 서론∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙&#
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명품 브랜드에서 배워라
2) 문화의 향기로 포장해라
3) VIP고객 커뮤니티 형성
4) 고품격 체험 이벤트 제공
5) 언제나 고객에게 감동을 줘라
6) 그들이 이용하는 미디어를 활용하라
7) 과감한 전략적 제휴를 활용하라
5. 끝으로
참고자료
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