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GLOBAL NETWORK
대우의 국제광고 전략
OEM 방식의 파트너십 고양 광고전략
철저한 현지화 광고전략
저비용, 고효과 전략 지향
매체 전략
브랜드 인지도 확대전략
세계 각국의 광고스타일과 대우의 국제광고 비교
영국의 광고 스타일
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GLOBAL NETWORK
대우의 국제광고 전략
OEM 방식의 파트너십 고양 광고전략
철저한 현지화 광고전략
저비용, 고효과 전략 지향
매체 전략
브랜드 인지도 확대전략
세계 각국의 광고스타일과 대우의 국제광고 비교
영국의 광고 스
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현지화
4. 글로벌 경영의 필요성과 장단점
(1) 글로벌 경영의 개념
(2) 글로벌 경영의 필요성
(3) 글로벌 경영의 장점
(4) 글로벌 경영의 단점
5. 글로벌 경영의 유형
(1) 수출입
(2) 국제계약형태의 활동
(3) 국제투자
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현지화에 성공한 한국경제에 가장 크게 기여한 가장 입사하고 싶은 외국기업’으로 인정 받고있다. Ⅰ. Global Trend
· Social & Economic Issues
· 21c 문화 특성
Ⅱ. KT&G
· KT&G 개괄
· KT&G의 고민
· 방향 설정
Ⅲ. 상황 분석
· 문
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합작법인의 설립
다) 철저한 현지화
라) 매장의 고급화
마) 자체상표의 도입
2) 4P 전략
라. 경쟁업체 현황
2) 상하이 지역 대표 대형 할인 업체
가) 까르푸
나) RT MART
다) HYMALL
라)
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브랜드마케팅’
1) 브랜드의 중심은 조직원의 열정
2) 정신적 가치(Emotional value)
(1) 맛
(2) 서비스
(3) 분위기
3. 스타벅스의 글로벌화 전략
1) 해외시장 투자
2) 합작파트너
3) 성공 요인
4. 스타벅스의 현지화 전략
1) 제품
2) 마케팅
5.
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Global Corporation)
3) 다국적 기업과 글로벌 기업의 비교
2. 다국적 기업의 실패 사례와 개선 방안
1) 실패 사례
2) 실패 원인
3) 개선 방안 및 개선안 적용 사례
4) 시사점
3. 글로벌 기업의 실패 사례와 개선 방안
1) 실패 사례
2) 실패 원인
3
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브랜드이미지 제고를 위해 노력했지만 차별화 된 우위가 없었던 것이 실패 요인이라 할 수 있겠다. 반면 맥도날드의 경우 현지화에 성공하였다 현지 입맛에 맞는 제품을 만들고 또한 현지 국영기업과 합작투자를 통하여 단독투자 시에 발생
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유통환경의 변화 속에서 E-마트는 새로운 경영전략을 모색해야한다.
국내 경기가 아직 까지 회복국면으로 접어들었다고 할 수 없고 소비 심리가 위축돼 있는 상황에서 향후 1~2년간은 현재의 이마트의 가격정책이 지속적으로 소비자들에게 좋
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현지화정책을 바탕으로 현지자회사의 자립능력을 향상시켜 나가기 위해서는 합작투자인 경우합작지분을 인수할 수 있는 옵션을 합작계약서에 포함시켜 놓는 것이 요구된다.
5)고용시점부터 다국적 기업에 적합한 현지인을 고용하라
다국적
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