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브랜드 'Urban mom'의 VMD 전략 연구
이화여대 디자인대학원 ㆍ 김성은
Marketing as Strategy
Harvard Business School Press ㆍ Nirmalya Kumar
다국적 홈센터업체, M&A통한 중국시장 진입노려
KOTRA ㆍ 황재원
히트 상품의 성공학
LG경제연구원 ㆍ 이상규 .
IKEA의
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globalization과 localization 전략의 적절한 구사 아래서 자신의 강점은 살리고 약점은 극복할 수 있었다. 제품이라는 유형 제품에 있어선 농심은 고유의 가치를 지속적으로 강조하였고 반면 process와 marketing 측면에선 철저하게 현지화를 통하여 나
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Marketing" 2004. 8 224p~231p
·김승범, 신철호, “한국 최고의 브랜드” 2005. 10 259p~269p Ⅰ. 서론
Ⅱ. 오리온 기업의 소개
Ⅲ. 중국제과시장에 대한 조사
-5C 분석
Ⅳ. 마케팅 전략 수립
-오리온의 VMS
-SWOT 분석
-STP 분석
-5P 분석
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브랜드인지도 및 이미지 분석, 경희대학교 예술디자인학부 의류디자인전공 Chang. T-Z &Wildt, A. R. (1994), "Price, product information, and purchase intention : an empirical study", Journal of Academy of Marketing Science, 22(1), 16-27현지은, 홍희숙, 비교가격 광고의 준거가격
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ZARA의 경영방식
④ ZARA의 경쟁전략
(2) H&M
① H&M기업소개
② H&M의 History
③ H&M의 경쟁전략
6. 유니클로와 자라와 H&M의 비교분석
(1) 다품종 소량(자라, H&M) vs 소품종 대량(유니클로)
(2) SCM(공급사슬관리)
(3) 표준화 vs 현지화
Ⅲ.결론
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유통형 브랜드의 핵심 경쟁력이 합리적인 가격대지만 ‘좋은’제품을 ‘싸게’판다기 보다 ‘싼’제품을 ‘싸게’파는 이미지로 어필될 지도 모른다는 것이다. 자칫 잘못하다가는 소비자들에게 외면당하기 쉽다. 그러나 유니클로는 이 사
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합작투자에 유리한 조건들이 더 많았다. 해외 지분 50%이하로 제한하는 정부정책과 인도 시장의 문화적 이질성, 정치적 위험, 인프라의 열악성은 단독투자의 유인을 저해하는 요소였다. 하지만 경영진의 강한 의지와 적극적인 현지화 전략으
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브랜드이미지가 구매력에 미치는 영향에 관한 연구, 호남대학교, 석사논문, 2009.
이장로 외 2명, 북경현대차(BHMC)의 중국시장 유통채널전략에 관한 사례연구』 1. 현대자동차 기업소개
(1) 현대자동차 기업개요
(2) 현대자동차 연혁
(3) 경
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유통형 브랜드의 핵심 경쟁력이 합리적인 가격대지만 ‘좋은’제품을 ‘싸게’판다기 보다 ‘싼’제품을 ‘싸게’파는 이미지로 어필될 지도 모른다는 것이다. 자칫 잘못하다가는 소비자들에게 외면당하기 쉽다. 그러나 유니클로는 이 사
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브랜드와의 정서적 연결 1. 글로벌 현지화 개념 정의
2. 글로벌 현지화의 중요성
3. 문화적 차이에 따른 현지화 전략
4. 제품 현지화 사례
5. 마케팅 커뮤니케이션 현지화 사례
6. 가격 및 유통 전략 현지화 사례
7. 기술 및 서비
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