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HTC가 마케팅에 집중하지 못했던 점에 때늦은 후회를 했다. 피터 초우 HTC 최고경영자(CEO)는 마케팅 경쟁에서 삼성전자와 애플에 밀렸지만 독창적인 기술과 전략으로 재도약하겠다고 밝혔다. 이미 후회하기엔 너무 늦었다.
6) “기술력 부족”
H
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htc
경영전략사례분석
NO me-too !
CHAPTER 01
HTC 이슈 분석
1. 이슈분석
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HTC 성장과정
1997년 2000년 2007년
（사업모델） 개발.제조전문 (ODM)
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소개
타이완의 휴대폰기기 제조회사
실패요인
2011년 애플과의 특허 소송에서 패소
한국에서의 현지화 실패
과도한 스마트폰 특화 전략으로인한 관리 부실
소비자의 신뢰도 하락
현재상황
신제품 ‘HTC ONE’출시
BUT부품 수급문
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H T C
Ⅰ. HTC 기업소개
≪ 글 - 그림 파일 ≫ ≪ 사 진 ≫
-시장점유율
≪ 표 - 그림 파일 ≫
→HTC는 지난 3분기 세계 최대 스마트 폰 시장인 미국에서 삼성전자와 애플을 누르고 점유율 1위를 기록하는 파란을 일으킴
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전략적 제휴 전략 성공 & 실패사례
카카오톡VS센데이토즈 성공
포드-마쓰다 자동차 성공
애플VS 나이키 성공
다임러 크라이슬러 VS 현대자동차 실패
소니 VS 샤프 실패
구글 – HTC 실패
전략적 제휴의 정의/목적/유형
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