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소 비 자 행 동 론
“Heineken 광고 분석을 통한 소비자 이해”
1. Introduction
Introduction
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Heineken 광고 내용
≪ 그 림 ≫ VS ≪ 그 림 ≫
Heineken이 AC 밀란과 레알 마드리드의 UEFA
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Heineken – It could only be Heineken
싱가폴에서 제작된 하이네켄의 시리즈 광고로 총 5개의 시리즈가 연결되어 하나의 스토리를 구성하는 재미있고도 기발한 광고이다.
첫번째 광고는 콜걸로 보이는 하이네켄을 본 병따개가 범행을 결심한 모
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광고와는 꽤나 다른 느낌의 광고이다.
특별한 설명없이 그저 단 시간내에 비쥬얼만으로도 전달할 수 있는 광고, 자세히 보면 우측하단에 'It could only be Heineken' 이라는 카피 문구가 있다. 광고와 카피 문구가 절묘하게 일치한다.
2)하이네켄의 P
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하이네켄이 광고부 도입
1950 : 브랜드와 마케팅 강화 전략으로 국제적 확장
1968 : 수출활동에 집중. 3년 만에 수출량은 배로 증가
1990s: 경쟁자 암스텔 매입. 유럽시장에서 우위
2003 : 세기의 브랜드’로 선출. Alfred Henry Heineken, Cannes Advertising
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하이네켄'이라는 고가의 외제 맥주라는 새로운 영역 창출을 창출하여 포지셔닝에 성공하였다. 이 후 하이네켄은 미국에서 가장 잘 팔리는 수입 맥주가 되었다.
③ 체험
● Heineken Experience
- 설립부터 지금까지의 광고, 병 디자인 등의 변천사를
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