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한 식기류, 깔개, 램프 그리고 시계 등을 포함하여 가정용 아이템들도 팔고 있다. IKEA의 모든 상품군은 10,000개의 다른 상품들로 구성되어 있다. 이 아이템들은 과감한 색상과 기발한 상품이름을 특징으로 한다.(Ticka alarm clock, Fniss trash cans, Bumer
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Question 1, what is IKEA’s generic strategy in Sweden? According to Harvard Business Schools (1996), IKEA was started in 1951 by Ingvar Kamprad, with the goal to build a company that would sell quality furniture at a low price. Ingvar was even quoted as saying, “Why are beautiful products only made
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y do you think this strategy did not work as well in North America as it did in Europe?
3. What strategy is IKEA currently following? Does it make sense? Are there any drawbacks with this strategy?
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IKEA, PC의 CompuUSA, 완구의 Toys\'Я\'Us등도 여기에 속하는 성장하는 업태들이다.
참고문헌
○ 김종근 외 1명(2006), 상호의존적 유통경로에서 영향전략이 갈등에 미치는 영향, 한국유통경영학회
○ 류성민(2011), 유통의 이해, 신영사
○ 안태호(1979),
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