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제 1 장 IMC와 브랜드 자산
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기
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전략이 없었다면 불가능 하였다. 그러나 본논에서는 논의의 구체화를 위해 다양한 전략 가운데 IMC측면에 국한하여 Starbucks의 성공 이유를 논하고자 한다.
일차적으로 Starbucks는 IMC가운데 Experiential Marketing Strategy를 성공적으로 실행하였다. E
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& 시장의 3대 이슈
(2) 3C Analysis
1) Company
2) Competitor
3) Consumer
(3) 4P MIX
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
3. IMC Analysis
(1) Approach of IMC
1) 차별화 측면
2) 공감대 측면
(2) IMC Activities
4. 보완점 및 향후전략
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및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소비자분석
(6) Target 프로필
2. Insight 발견 및 컨셉 도출
(1) Trend 분석
(2) Life Style 분석
(3) Key Word & Concept
3. IMC 전략
(1) ATL
(2) BTL프로모션 방법 및 기대효과
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소비자에게 공들일 줄 아는 브랜드이고 공차의 소비자는 자기 자신에게 공들일 줄 아는 사람이다. ”
컨셉의 두가지 의미
소비자에게 공들이는 공차
자신에게 공들이는 소비자 1. 상황 분석
2. 문제 도출
3. 컨셉 도출
4. IMC 전략
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IMC전략
1) 스타마케팅
국내 톱 여배우인 한예슬을 광고 전면에 내세움으로써 생소한 업체임에도 불구하고 사람들에게 깊게 각인될 수 있었으며, 외국에서 기반을 잡고 들어 온 업체라는 착각을 일으킬 만큼 신생 카페답지 않은 풍모를 자랑했
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학습자를 대상으로 하는 스마트 학습 도우미 로봇의 IMC 전략을 수립하여, 제품을 효과적으로 소비자에게 알리고 홍보하는 방안을 제시하고자 합니다. "목차:
서론
IMC의 정의
제품 소개
타겟 시장 분석
IMC 전략 수립
결론
참고문헌
"
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처리하여 Recall 이후에 고객 만족도는 오히려 높아졌다. ★ 소비자 반응과 가치를 중시한 Saturn의 마케팅 전략☆
*Product*
*Price*
3. Place
4.Promotion
5. AD
6. DM
7.SP
8. PR
9. Event
1o. Cyber
11. WOM( Word of mouth )
12. 맺으며,,
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진에어 현재상황
2.진에어 전략분석
확보된 역량
차별화 전략
소통방법
3. 진에어 새로운 전략제안[벤치마킹]
KT의 SNS고객센터 벤치마킹
Air Bnb를 벤치마킹 한 플랫폼 제안
4. 진에어 광고전략
Target
TV스토리보드
5.진에어 IMC전략
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, 사용상황 제시전략
Discovery Diary - 설득자의 매력, 후광효과, 감성소구, 욕구의 계층이론 중
자아실현의 욕구 Outdoor Brand ‘K2’의
새로운 광고 전략
연구동기&목적
상황분석
타겟설정
Concept
IMC전략
시사점&한계점
참고문헌
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