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커뮤니케이션 (IMC) 전략이 필수적입니다. 이러한 전략은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구와 채널을 조화롭게 결합하여 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 것을 목표로 합니다. IMC전략의 중요성과 목적을 간략히 소개하고, 이어지는 본론
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마케팅을 하는데 있어서 PR이나 DM이나 뉴미디어 등 다양한 도구들을 가지고 소비자 즉 고객에게 다양한 접근을 통해 고객들과 커뮤니케이션을 하는 것이다.
2. 등장 배경
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IMC의 등장
데
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brand_no1_3.htm 브랜드 마케팅, 접속일:2002. 10. 26
http://www.metabranding.com, brand story 중 "매리어트 호텔", 접속일:2002. 10. 24
http://user.chollian.net/~wangki/brandstrategy.htm :브랜드 전략의 역할과 기능-구체적인 전략들. 접속일: 2002. 10. 28
http://www.kipo.go.kr/html/NewK
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마케팅 목표 달성.
이로써 오디세이는 전반적인 부동산 침체 가운데서 분당의 경우 일주일 만에 100%, 일산의 경우 3일만에 100%의 분양완료라는 엄청난 성공을 하였다. 1. IMC의 개념
2. 오디세이 등장배경
3. 오디세이의 IMC
4. 오디세이의 IM
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브랜드 아이덴티티의 설정
3-브랜드 체계 설계
4-브랜드 마케팅 믹스
2.브랜드 관리조직
1-조직구조설계
2-브랜드 관리 프로세스 구축
3단계: 브랜드 커뮤니케이션
1.브랜드 포지셔닝
2.브랜드 엘레멘츠
3.IMC 전
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마케팅을 중심으로 실시하여
새로운 브랜드의 정체성을 정립하고 인지도를 끌어올려 점유율의 재 반등을 도모함
Expected Effect
새로운 제품 출시를 통해 정립된 강력한 브랜드 이미지를 기반으로 맥스웰하우스의 브
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브랜드 경영 전략에 집중하는 시대이다. 기업들이 자기의 브랜드를 세계화하여 다양한 제품을 하나의 고유 브랜드로 생산하는 시대가 될 것이다.
이는 제품을 생산하는 기업의 이름보다는 브랜드가 소비자에게 더욱 인식되며, 브랜드의 성
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브랜드들이 본격 국내에 진출하면서 다소 소극적인 브랜드 운영으로 입지가 약해지기 시작하였고 현재는 코오롱스포츠, K2 등 소수의 브랜드만이 글로벌 브랜드와 경쟁하고 있는 상황이다. Introducing
Analysis
STP
TV commercial & IMC
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브랜드화를 달성하는 데에 큰 도움이 될 것입니다.
4. 참고자료
1. 신지원. \"스토리텔링을 기반으로 한 IMC전략 사례 연구.\" 국내석사학위논문 홍익대학교 영상대학원, 2009. 서울 1. 마케팅 목표 전략
2. IMC 도구별 실행 전략 및 세부 실행 계
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마케팅과 이미지 구축, 그리고 소비자와의 꾸준한 커뮤니케이션이 필요할 것이다. 1. 개요
1) SKY Teletech
2) 주연혁
3) 핵심가치
2. 배경 및 전략
1) 시장상황 분석
2) 브랜드포지셔닝 결정
3) STP전략
3. IMC결과
1) 전반적인 마케팅
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