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마케팅 전략으로서의 유통경로 및 도소매업
CHAPTER. 12
◎ 유통경로 개관
◎ 유통경로의 설계
◎ 대형 요식업체인들도 프랜차이즈 모델 추진
◎ 마케팅 전략으로서의 유통경로 관리
CHAPTER. 13
◎ 마케팅 커뮤니케이션
◎ IMC의
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마케팅, 커피클래식 등 IMC 전략에서도 뛰어난 면을 보이고 있었다. 다만 아쉬웠던 점은 현재 카누는 tv광고나 지면광고에서 감성적 소구 기법에만 치우친듯한 느낌을 받았다. 제품 특성상 브랜드 인지도를 높이는 측면에서 유리하게 작용했지
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마케팅 목표 19
4.2. 광고 목표 19
5. IMC 전략과 집행 20
5.1. 광고전략과 집행 20
5.1.1. 포장 20
5.1.2. 지면광고 21
5.1.3. 영상광고 21
5.1.4. PPL 22
5.2. 소비자 행동 분석 22
5.3. 제품(Product) 및 포장 23
5.4. 장소(Place) 및 유통 24
5.5. 판촉(Promotion) 24
5.6.
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브랜드로 사람들을 끌어들이거나 브랜드와 그들의 현재 관계를 강화하기 위해 브랜드 의미를 전달한다.
7) IMC 프로그램에서 라디오는 어떻게 가장 잘 이용될 수 있는가?
라디오는 광고주로 하여금 전략적 일관성을 유지하고 이미지 전이를 통
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Threat
4. IKEA 이케아 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. IKEA 이케아 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 미래전략 제시
(1) 코로나19 장기화에 따른 대응전략 제시
(2) 고객층 확대전략 (40~50대 공략) 제시
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5. OB맥주 마케팅전략
(1) 판매 및 프로모션 활동
(2) 서비스전략
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
6. OB맥주의현 문제점과 해결방안제안
(1) 현 문제점
(2) 해결방안 제안
7. 마케팅담당자와의 인터뷰
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커뮤니케이션
2) 앞으로 소셜커머스 업체가 가져야 할 커뮤니케이션 전략 방향성
3. 소셜커머스 업체들의 마케팅 IMC전략 분석
<티켓 몬스터>
1) 커뮤니케이션 컨셉
2) 온라인 커뮤니케이션
3) 프로모션
<쿠팡>1) 커뮤니케이션 컨셉
2)
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커뮤니케이션 전략 수립 및 집행을 필요로 하게 된 것이다.
이 단일 대행사 체제는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립과 실행의 일관성을 추구하기 위함이었으며, 최상의 글로벌 전략을 위해 수립된 IMC 프로그램을 각 지역의 상황을 고려하여
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통합적 조직관리
9. 근대적 경영관리
10. 조직활성화
11. 노조를 필요로 하지 않는 경영
12. 인재제일주의
13. 최고?완벽의 추구
14. 정치와 사업의 분리
15. 대기업과 중소기업의 균형적 발전
16. 경영자의 역할과 자세
Ⅶ. 삼성 이건희 회장
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마케팅 수단의 체계적 병행 실시
- 각 수단별 전략적 역할 및 가지츨 적시 활용
- 일관성/체계성 유지 -> 최대의 효과 기대
브랜드 컨셉개발
? 브랜드 자체의 상품화 경향
? 브랜드 이미지 컨셉 개발
* 상품 이미지 개발
* 상품 이미지
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