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커피 경쟁이 그 어느 때보다 치열하다. 일명 ‘스틱 원두커피’는 이미 1000억원대 시장으로 확대되면서 소비자들이 선택할 수 있는 제품들은 점점 늘어나고 있다. 이 가운데 카누는 오래도록 국내 커피믹스 시장에서 압도적으로 부동의 1위를
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카누 광고는 283원으로 1위를 기록했다.
2) 기업 성과
동서식품은 신개념 원두 커피믹스 ‘카누’의 출시 보름 만에 150만개를 판매하였으며 매출 25억 원을 돌파하였다. 또한 2012년 상반기 하루 평균 판매량 51만개를 기록하면서 커피믹스 시장
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믹스 제안을 통해 도토루의 실패가 근본적으로 마케팅에 있었음을 깨달았다. 세계 2위의 커피브랜드, 공정무역을 통해 구입되고 엄선된 원두로 만드는 맛 좋은 커피를 저렴한 가격에 제공하는 도토루의 원래 브랜드를 한국 시장에 제대로 전
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커피가 예술이 되는 순간, ‘그랑누아’ : 맥심 브랜드 최초의 고품질 원두커피 제품으로, 원료도 speciality급의 원두만을 사용하며 깔끔한 뒷 맛과 풍미도 놓치지 않는다.
(2) Price
커피믹스 기업 중 하나인 네슬레의 주 제품, 현 네스카페(구 Tast
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카누의 제품 포지셔닝 시 형태나 속성 그리고 디자인에 이르기까지 다양한 부분을 고려하여 기능적 브랜드로서의 포지셔닝을 추구하였다. 카누는 커피전문점의 원두추출방식을 그대로 사용하여 기존의 동서식품의 커피믹스 계열에 인스턴
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