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브랜드 전략/김상호, 2005
참고 사이트
비타500 http://www.vita500.com
광동제약 http://www.ekdp.com
매일경제 http://www.mk.co.kr
머니 투데이 http://mtstarnews.com
네이버 뉴스 http://news.naver.com
광고 정보센터 http://www.advertising.co.kr
한국일보 http://news.hankooki.com
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글로벌 트렌드에 맞는 변화가 절실히 요구되고 있다. 따라서 국내 제조업체들은 협력적 제휴로 공동으로 플랫폼과 오픈마켓을 개발 및 운영하여 효과적인 점유율경쟁을 하는 방안을, 이동통신업체 역시 스마트폰기기의 다양한 보급과 요금
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브랜드 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 경희대학교 대학원 석사학위 논문, 2008
김현선, 현대 한국사회의 \'과시적 소비\'에 관한 연구, 韓國精神文化硏究院, 1997
조은아, 청소년의 과시소비성향과 수입명품 및 유명브랜
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기업소개
분양가 자율화
미분양 속출,
대형 건설사의 잇단 도산
기존 아파트의 차별화된
이미지를 전달하기에는 역부족
고객인식상 차별적 가치를 지닌 강력한
Brand의 존재가 필요하다는 인식 하에 브랜딩 작업에 착수
기업 브랜드와
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스마트, 마케팅 전략
(5) 스티븐 잡스는 누구인가?
3. 한국의 아이폰
(1) 아이폰 출시에 대한 고객의 반응
(2) 아이폰의 출시가 가져온 변화
(3) 애플의 A/S
(4) 아이폰과 갤럭시의 차이점 분석
(5) 앱스토어 vs 안드
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스마트폰의 기능을 최대한 활용해 재미와 유용성을 제공해야 한다. 단순한 브랜드 노출이나 인지도만 상승시키기 위한 목적이라면 주목을 받기 어렵다. 기업이 제공하는 제품 및 서비스 정보를 제공하는 것을 넘어 실질적으로 고객의 생활에
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IT와 엔터테인먼트(오락)의 융합을 손꼽았다. 스트링거 회장은 \"가전에 있어서 IT와 오락은 효과적으로 융합돼 끊임없이 상호작용해야 할 필수요소\"라고 강조했다.
2) 서비스 강화: 그가 꼽은 두 번째 전략은 \'서비스 강화\'다. 스트링거 회장
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글로벌 전략
안광호, 한상만, 전성률 (2006) 전략적 브랜드 관리 이론과 응용, 학현사
한상만, 하영원, 장대련 (2007) 마케팅 전략, 박영사
유필화, 로버트 돌란, 헤르만 지몬 (1998) 가격경쟁전략, 한언출판사
번 슈미트, 알렉스 시몬슨 (1999) 미학적
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브랜드 이미지를 효과적으로 표현할 수 있는 용어를 사용
- 일관성
③모든 브랜딩 전략이 고객의 관점에서 이루어져야 함
- 고객중심
⇒고객이 제품/서비스를 통해 얻을 수 있는 ‘기능적인 측면의 이익’뿐 아니라,
제품/서비스 구매 전과
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브랜드를 갖고 있는데, 저가 브랜드의 경우에는 지속적인 수요창출을 위하여 대중문화의 변화를 앞서가고 있다. 이탈리아 밀라노에 있는 동사의 디자인 연구소는 3~6개월 단위로 선명하고 화려한 색상으로 장식된 200여 개의 디자인을 선보인
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