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----(일부 내용)----
4. How does the TV advertising campaign initiated by IKEA overcome the entry barrier of high advertising expenditures?
‘가구 = Life Style’ 접근, IKEA 컨셉 고취
가구를 가구로만 여기는 미국인 정서에 각기 다른 8가지 생활 환경에 가구가
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받는 제품들의 비율을 1990년의 15%에서 1997년의 45%로 대폭 늘렸고, 이를 통해 환율 차이에 영향을 덜 받게 되었다.
하지만 이러한 전략은 지나치게 미국소비자의 구미에 맞춰 줄 경우 이케아 특유의 Identity를 상실우려가 있다고 생각된다.
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IKEA 소개
산업분야 : 유통업체
창립 : 1943년
국가 : 스웨덴
종업원 약 127,800명
웹사이트 : IKEA.com
세계 최대 가구 제조·유통업체
저렴하면서도 디자인 예쁜 가구
미국, 유럽 및 중국, 홍콩, 일본 등 전 세계
약 37개국에 300개 이상의 매
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1. IKEA의 4P 전략
1) Product
품질 좋은 제품
독특한 디자인
매장 안 레스토랑과 카페테리아
2) Place
통신판매
접근성이 좋은 도시 외곽에 지어진
창고형 거대매장
3) Promotion
카달로그 &디자인북
배가 고프면 사지 않는 고객들을
타겟으
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IKEA의 디자인마케팅전략의 여러 측면을 조사함으로써 디자인마케팅에 대한 이해를 높이고, 빠르게 변화하는 시장에 적합한 디자인마케팅의 비전을 모색 하고자 한다.
잭 웰치 GE전회장 디자인을 모르는 경영자는 실패 뿐이다
이건희 삼성회
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오랜 기간 지속될 것으로 보인다. 1. ESG 정의
2. ESG의 필요성
3. ESG의 최신현황
4. ESG경영 국내,해외기업도입사례 분석
(1) 스타벅스
(2) 하이닉스
(3) IKEA 이케아
(4) 롯데칠성음료
(5) 메르세데스 벤츠
(6) 풀무원
5. ESG의 미래전망
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브랜드 현황
- 숫자로 본 이케아
매일 150만 명의 고객이 이케아를 방문한다.
이케아 고객은 1년에 평균 3.5회 매장을 방문한다.
1978년부터 30년 동안 2,800만 개의 빌리 책장이 팔렸다.
이케아 고객의 평균 연령은 42세이
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및 느낀점
이케아는 국내 시장 진출 시 성공 할 수 있을지에 대한 의문이 많았다. 그 이유로는 많은 위협요소가 잠재되어 있었기 때문이다. \'불편함’을 회피하려는 경향, 싼 가격에 대한 불신, 이케아 가구소비의 주 타겟인 ‘젊은 연령층’
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NGO의 파트너쉽 연계 강화
기업사례
두산인프라코어
맥도날드-빅맥죤의 활용
트레일웨이즈-홈프리캠페인
GE
GE 제프리 이멜트 회장이 강조하는 CSR 원칙
에스티 로더
코카콜라
Barclays Bank
GlaxoSmithKline
Royal Dutch Shell
IKEA
아사히맥주
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2-1. 차별화란?
둘 이상의 대상을 각각 등급이나 수준 따위의 차이를 두어 구별된 상태가 되게 함
마케팅 전략의 하나로 경합 상품과 자사 상품과의 사이에 뚜렷한 차별을 두고, 그 우위성을 소비자에게 전달함으로서 시장 점유율을 확대해
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