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고 있는 사람들 각양각색이다. 혼자서도 마음 편하게 시간을 보낼 수 있는 곳이라는 것을 고객들에게 각인시키는데 성공했다는 점이 Starbucks의 마케팅전략이자 장점이 아닐까 하는 생각이 든다.
참고 문헌 자료
하워드 슐츠 외, 스타벅스, 커
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Leadership
(4) 서비스 단계
2. 산업 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 푸르덴셜 전략 분석
(1) 푸르덴셜 마케팅
(2) 푸르덴셜 조직관리
(3) 푸르덴셜 고객관리
(4) 푸르덴셜 상품관리
(5) 푸르덴셜 통제관리
(6) 푸르덴셜 사회공헌
5. 최종 결론
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고 결과를 공유한다.
Ⅶ. 광고프로그램의 효과측정
날로 심화되고 있는 경쟁상황하에서 광고전략을 담당하고 있는 마케팅 관리자들로서는 자사 브랜드의 \"최적\"광고 노출빈도를 결정하는 것은 매우 중요한 일이다. 여기서 최적광고 노출 빈
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- 광고기본전략 -+ -> 마케팅적 접근관점
+- 인적판매 +- 집행 +- 광고표현전략 (creative 전략) -> comm.
+- 판촉 +- 분석 +- 광고매체전략 -> marketing, comm. 적 관점
(2) 광고 기획의 과정
· 광고 상황 분석
① 상황 분석 +- 환경 분석
+- 시장 분석 : 시
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지는 시간 17茶’의 인터넷용 광고를 다음을 통해 전파하는 등 온오프라인을 결합한 통합마케팅을 진행할 계획이며, 배너광고를 통해 자주 고객들이 접할 수 있도록 하였다. 이렇게 반복적인 노출에 의하여 소비자들은 친근하게 느낄 수 있고
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소비자가 구매해 보았다는 것은 마케팅전략이 성공적 이었다고 할 수 있다.
네이버 지식in을 이용해 보았다는 학생들을 대상으로 어떤 경로를 통하여, 네이버 지식in을 알게 되었느냐는 물음에 대하여 역시 광고의 역할이 가장 크게 나타났다.
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전략제안
1) 브랜드 평가
2) 제안점
3) 새로운 마케팅전략 제안
6. 부록(설문지)
7. 참고자료 1. 처음처럼 기업소개
1) 롯데주류 소개
2) 주요 제품소개
2. 처음처럼 브랜드분석
3. 처음처럼 마케팅전략 분석
1) 마케팅믹스 4P전략 분석
(1)
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광고를 통한 감성마케팅이며, 친근하고 에너지 넘치는 이미지로 어필한다면 더 효과적일 것이라고 분석할 수 있다. 1. 하이트진로 소개
2. 국내 주류산업 현황분석
3. 하이트진로 핵심역량과 경쟁우위
4. 하이트진로 경영전략과 마케
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고 있다
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참고자료
○ 유한킴벌리 홈페이지 (http://www.yuhan-kimberly.co.kr/)
○ 유한킴벌리 사회책임경영 보고서
○ 한국의 마케팅사례1 - 박영사. 이두희 저. 2000. 2. 28
○ 재경일보 정순애기자 기사 - 2011. 10. 6
○ 삼성경제연구소 자료 (www.seri.org)
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고객층인 10대 후반에서 20대 초반의 고객들의 미디어적 성향이 강하다는 특징도 잘 이용한 전략이다.
5) 온라인 메가스토어
다른 인터넷 쇼핑몰과는 색다른 네이밍을 걸고서 24시간 소비자들을 위한 스토어로 롯데닷컴과 연계해 오픈한 유니
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