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소비자에게 어필하려는 오리온의 의도대로 움직이고 있지 않다. 즉 맛과 영양을 동시에 고려하여 소비자의 욕구를 충족시켜주고자 했던 오리온의 목표는 절반의 성공만 한 셈이다.
따라서 앞으로 닥터유 제품의 마케팅 전략은 닥터유가 누구
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고를 통해 평소에 3분 카레에 관심을 갖고 있지 않은 학생이었을지라도, 호기심을 자극하는 3분 카레 광고를 자연스럽게 접할 수 있을 것이다.
3) K-POP 가수를 활용한 해외진출 마케팅
[그림7-3] K-POP 가수를 활용한 3분 카레 광고 예시
SWOT 전략
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소비자에게 소구
소비자 향수에 소구하여 병으로의 회귀 제시
7.효율적이고 효과적인 광고
무명 연기자들과 꼬마들이 나와 평이한 구성과 메시지를 전달하는 광고
마케팅의 불문율 깨고 역발상 마케팅으로 성공한 검은콩 우유의 광고로
기
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전략은,
UP을 모든 마케팅커뮤니케이션 수단에서 일관되게 제시한다.
소비자의 상표접촉점에 우리의 일관된 메시지 UP을 통합적으로 제시하자
광고나 인터넷 홈페이지, 이벤트, 애드벌룬, 산장, 산카드, 그리고 PR을 통해서 적극적으로 캠페인
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전략 사례를 분석해 보았다. 즉 충분한 사전 조사에 입각한 소비자의 needs에 대한 정확한 이해에서 시작하여 기업 역량과 시장의 수익성을 고려한 마케팅 목표의 선정과 STP에의 단계적인 접근, 그에 대한 구체적인 전략 수립과 실행을 비롯한
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고를 통해서 비로소 그것이 유니클로 광고라는 것을 알리는 방식이었다. 이러한 심플한 광고 전략을 통해 유니클로는 짧은 기간에 인지도를 높이고, 소비자들의 구매욕을 불러일으켰다.
3.5.3. 사회적 활동
현대 사회에서 기업이 갖추어야 할
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고와 코카콜라, LG가전, 마스터카드, 후지필름, 기업광고 등과 같은 스포츠를 광고의 표현소재로 이용하는 경우로 대별할 수 있다.
특히, 스포츠를 매개로 마케팅 커뮤니케이션을 달성하고자 하는 기업에게는 스포츠 스폰서십을 이용한 전략
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광고에 치중해왔다. 그러나 은행 광고 간의 차별성이 미약한 상황에서, 이런 이미지 광고는 소비자들이 기업은행을 인식하기에 별 다른 효과를 불러일으키지 못한다. 때문에 이미지를 넘어선 차별화 전략이 필요하다.
앞서 제시한 광고 캠페
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고가격 전략을 내놓았다. 다소 비싸다 하더라도 프렌치카페의 맛과 건강 두 측면 모두에서 만족한 소비자가 늘어나면서 시장 점유율을 점차 늘려가고 있다.
촉진광고 : 프렌치카페는 각종 방송매체를 통해 광고를 하는데 그 첫 대사로 “하
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고 말했다.
▶ 'LG'를 프리미엄 브랜드로
브랜드 교체 작업은 LG전자가 최근 존슨앤드존슨에서 영입한 더모트 보든 최고마케팅책임자(CMO 부사장)가 주도한 것으로 전해졌다. 회사 관계자는 "복잡한 제품 브랜드 전략은 소비자들의 혼란을 초
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