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POSITIONING ?
소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정
과거 10년간 광고에 중요한 단어‘광고’라는 것을 오늘날처럼 바꿔놓음
인생에 있어서 앞서 나가기 위한 전략
이미 머리속에 있는 내용을
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POSITIONING ?
소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정
과거 10년간 광고에 획을 그은 한 단어 !
‘광고’라는 게임 방식을 오늘날처럼 바꿔놓은 장본인.
인생에 있어 앞서 나가기 위해 필요한 전
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Positioning
1. Positioning의 개념
1. 포지셔닝의 개념
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1) 포지셔닝의 역사
‘포지셔닝’이란 말은 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)에 의해
1969년 인더스트리얼 마케팅(I
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Positioning」, Al Ries & Jack Trout 공저, 을유문화사, 2002. I. 마케팅(Marketing)
1. 마케팅의 의의
2. 마케팅의 기본법칙
3. 마케팅의 과정
II. 마케팅 전략 사례분석(이동통신사)
1. 설문조사
2. 이동통신 시장의 세분화
3. KTF 마케팅전략
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Al Ries와 Jack Trout가 아닐까? 그들의 공동저서인 ‘Positioning’부터 말하고 있는 가장 핵심적인 의견은 소비자의 ‘인식’에 관한 것이다. 나는 마케팅을 제품의 차원에서 인식의 차원으로 끌어낸 것이 이 두사람이 이룬 성과라고 생각한다.
오
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