AL Ries와 Jack Trout의 'POSITIONING'

소개글

AL Ries와 Jack Trout의 'POSITIONING'에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) POSITIONING ?

2) Necessity of Positioning

3) Go To Brain !

4) Positioning of Leader

5) Positioning of Pursuer

6) Positioning of Competitor

7) Name Effect

8) CASE of Positioning

9) Positioning of Self Business

10) Attitude of Positioning

본문내용

POSITIONING ?
소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정
과거 10년간 광고에 획을 그은 한 단어 !
‘광고’라는 게임 방식을 오늘날처럼 바꿔놓은 장본인.
인생에 있어 앞서 나가기 위해 필요한 전략.
이미 머릿속에 있는 내용을 조종하는 것.
Necessity of Positioning
과거에 효과적이었던 전략 => 현재 효과적인 전략 (X)
Communication 과잉 사회( 미국의 1인당 연간 광고비 : $376.72 )
극도로 단순화한 머리 속과 메시지.
“고객은 언제나 옳다.”

키워드

POSITIONING,   포지셔닝,   포지션,   광고학,   position,   알 라이즈,   잭 트라우트