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렉서스의 핵심 역량
3)-3 성과분석
3)-4 SWOT분석
4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략
5) 마케팅 믹스 전략 (4P\'S)
(2) 미국 시장 진출 전략
1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
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마케팅과 성공요인
제품전략------------------ 12
가격전략------------------ 13
유통전략------------------ 14
촉진전략------------------ 15
성공요인------------------ 16
6. 개선방안 및 결론
개선방안------------------ 17
결 론------------------ 18
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렉서스의 핵심 역량
3)-3 성과분석
3)-4 SWOT분석
4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략
5) 마케팅 믹스 전략 (4P'S)
(2) 미국 시장 진출 전략
1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
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ⅰ. 주제선정동기
ⅱ. LEXUS 연혁 및 소개
ⅲ. SWOT 분석
ⅳ. 시장 상황분석
ⅴ. 마케팅전략
1. 제품/내부 전략
2. 서비스/관계 전략
3. 가격전략
4. Comunication/촉진 전략
5. 분배전략
ⅵ. 서비스프로그램
1. 서비스(A/S) 절차
2. 보증
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3.2. MARKETING ALLIANCE STRATEGY
3.3 MARKET CHALLENGER STRATEGY…………………………… .17
3.3.1 FONTAL ATTACK
3.3.2 ENCIRCLEMENT ATTACK
3.3.3 FLANK ATTACK
3.3.4 BYPASS STRATEGY
4. LEXUS 마케팅 전략의 시사점 및 전망………………………………19
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