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프리미엄브랜드 성공사례
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출전략
1) STP분석
2) 브랜드전략
3) 마케팅전략
4) 판매전략
5) 가격전략
6) 차별화전략
7) 렉서스의 성과와 향후전략
8) 렉서스브랜드 자산관리 노력
Ⅳ. 결 론
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렉서스, 세계를 삼킨 거대한 신화, 체스더 도슨, 2004
삼성증권 / 우리투자증권 산업분석레포트
헤드럴신문, 2004 Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 외부분석
Ⅲ. 내부분석
Ⅳ. SWOT분석
Ⅴ. 차별화전략
Ⅵ. STP
Ⅶ. 4P전략
Ⅷ. 문제점
Ⅸ. 향후
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전략 사업군
2.3 LEXUS 진출 과정
2.4 LEXUS 진출 수입차 시장 변화
3. LEXUS의 MARKETING STRATEGY…………………………………… 11
3.1 차별화 전략
3.1.1제품 차별화
3.1.2서비스 차별화
3.1.3인적자원 차별화
3.1.4유통 및 이미
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렉서스의 표어가 되었다. TOYOTA 자동차
Lexus 등장배경
Lexus 개요
Lexus의 연혁
Lexus의 전략
Lexus의 새로운 가치제안 전략
LEXUS 미국진출시 가격전략
시장침투가격전략
고객 로열티 획득, 강화 전략
AS서비스
휴먼터치
시장조사
목표비
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렉서스만의 전통성 부재
3. 기회요인(Opportunity)
3.1 유가상승
3.2 친환경차량에 대한 관심증대
4. 위협요인(Threat)
4.1 국내수입차시장의 감소
4.2 엔화가치 상승
VI. Lexus’ Marketing Strategy
1. 성장하는 프리미엄 시장
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