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신문을 통해 광고-TV광고는 제작기간,비용문제로 제외
실제로 타국가에 비해 중국시장에서 신문의 광고 효과가 크게 나타남 연구목적
환경분석
SWOT분석
LG의 중국시장 진출전략
STP분석
4P분석
문제점 및 개선전략
결론
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마케팅요소들을 통해 휘센이 명실상부한 세계 최고의 기업이 되기를 기원해본다. 1. 선정 동기
2. 기업소개
1) 휘센이란?
2) 연혁
3) 수상이력
4) 재무상태(LG전자)
5) 조직도
3. 환경 분석
4. 마케팅전략 분석
1) 목표시장 분석
2) 제
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LG 전자에 대하여
1. LG 전자의 비전
2. LG 전자의 연혁
3. LG 전자의 경영 지표
III. \`WHISEN\`에 대하여
1. WHISEN
2. WHISEN의 탄생 배경
3. 세계 시장에서의 휘센
4. WHISEN의 성공 전략
IV. 중국 시장에서 휘센의 마케팅 전략
1. 중국시장 진출 배경
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WHISEN
(1)INTRODUCTION TO WHISEN
(2)LG WHISEN, 기업 구조
(3)LG WHISEN, 초기 실패 요인
2.EXPLORING ENVIRONMENT
(1)EXTERNAL ENVIRONMENT
(2)INTERNAL ENVIRONMENT
3.SYSTEMIZING SITUATION
SWOT ANALYSIS
4.LAUNCHING PROCESS
(1)LUNCHING STRATEGY
(2)STP PROCESS
5.MARKETING STRATEGY
(1)PRO
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휘센(WHISEN)의 개발배경
1968년 에어컨 산업의 시작
일본 에어컨 업체의 생산기술 도입
IMF외환위기로 내수 시장의 소비력동결
에어컨 산업의 성장을 주도할 수 있는 새로운 전략과 개발의 필요성 인지 - LG전자 휘센(WHISEN)의 국제 경쟁력
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휘센의 행보를 보면 2000년도를 기점으로 전,후의 브랜드 입지가 극명한 차이를 보임을 알 수 있다.즉 기존의 ‘LG 바이오 에어컨’에서 휘센으로 Focusing을 시도한 이후로 브랜드 파워가 상승했음을 인지할 수 있는데,이는 전략적으로 브랜드 Lo
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전략(통합 마케팅 커뮤니케이션)
- 광고
- 홍보/ 이벤트
3. 휘센의 브랜드 성공 원인
1> 세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화
2> 고객의 니즈에 부합하는 제품 개발
3> 디자인 중심의 제품 개발 프로세스
- LG 전자
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브랜드명 공식 선포
2003년 7월 국내 최초 홈 네트워크 상용화
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┃ 3. 경영지표
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≪ 그 래 프 ≫ Intro
About LG
About WHSEN
Marketing Strategy
Conclusion
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전략
(2) LGETA의 설립배경
(3) LGETA의 설립
3. Environment Analysis
(1) 중국 가전제품(에어컨) 시장 Trend
(2) PEST Analysis
4. SWOT Analysis
(1) Strength (2) Weakness
(3) Opportunity (4) Threat
5. Objectives
(1) 중국 LG 전자의 마케팅 전략 및 그 과제
(2) LG의 현
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전략
2) 현지화 전략
3) 프리미엄 전략
6. WHISEN의 STP 분석
1) 시장세분화
2) 시장표적화
3) 시장위치화
7. WHISEN 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
8. 성공/실패요인분석
1) 성공요인분석
2) 실패요인분석
9. 향후 마케팅 과제
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