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해외시장 현지화전략
전체 매출의 3분의2, 수입의 82%세계 제패 '바틀러' 정책 현재 코카콜라는 1백95개 국가에서 생산, 판매되고 있다. 코카콜라가 없는 나라는 20개국이 채 안 된다. 생산유통망의 핵심인 현지 생산공장을 설립할 때 크게 두가
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시장의 확대가능성 - 제휴 기회 확대 - 지방 진출 확산 - 고급화 전략 - 정보화기반시설 강화 - 클린 마케팅 전략
④ 현대백화점의 위협
- 할인점의 급성장(할인점이 백화점시장 잠식) - 인터넷 쇼핑몰과 홈쇼핑의 성장과 매출증가 - 백화점 간
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시장 점 유율 뺏김.
*실패요인 - 대중들이 4품목이 함께 광고되는 것을 보고 중요도를 낮게 생각함.
단일품목 집중광고효과에 대비하여 상품 선전도가 떨어짐. 선호도가 낮은 제품이 섞어 있음으로 구매 욕구가 상대적으로 낮아짐.
[결론]
예
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시장 점 유율 뺏김.
*실패요인 - 대중들이 4품목이 함께 광고되는 것을 보고 중요도를 낮게 생각함.
단일품목 집중광고효과에 대비하여 상품 선전도가 떨어짐. 선호도가 낮은 제품이 섞어 있음으로 구매 욕구가 상대적으로 낮아짐.
[결론]
예
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시장 진출
1월 23일
2011년 2월 15일. 천안시청, 남양유업의 프렌치카페 커피믹스의 광고문구 시정 명령 처분
2011년 2월 22일
남양유업의 프렌치카페 커피믹스, 홈플러스•롯데마트•이마트•하나로마트의 유통 빅4 입점 완료
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핵심 이슈 - 백인수 외, KIET, 2006
백화점 급 할인점 홈플러스로 가자! - 최준연, emars, 2004
할인점 경영과 실무 - 윤명길, 고창룡, 두남, 2003 1. 기업소개
2. 유통 시장 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 분석
5. 향후 개선방안
6. 시 사 점
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성공요인
4. 락앤락 기업 경영전략 사례
(1) 중국진출전략
(2) 전략적제휴
(3) 선택과집중
(4) 친환경전략
5. 락앤락 마케팅전략 사례
(1) 체험마케팅
(2) 파트너쉽 마케팅
(3) 이미지마케팅
6. 락앤락 미래전략제시
7. 결론 및 느낀점
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진출 배경
2. 외부환경분석
가. 외식업 시장환경 분석
나. 경쟁환경 분석
다. 소비자 분석
3. 아웃백의 내부역량 및 마케팅 전략 분석
가. SWOT
나. 아웃백의 차별화 전략
다. 아웃백의 성공요인 분석
라. 아웃백의 마케팅 믹스(7P'S)
마. 아
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건강보조식품 시장 진출을 가속화하는 것은 이에 대비하는 효율적인 전략이라 생각된다.
6. 요약
지금까지 조사한 결과와 같이 우유 시장은 다른 식품이나 상품에 비해서 상당히 특수성을 가지는 시장이다. 신규 진입 장벽이 높은 반면 시장
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Marketing Mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
3. 브랜드 경영의 문제점
(1) 브랜드의 현 경영 상태
1) 한국 네슬레의 철수 고려
(2) 문제점
1) 시장 점유율의 한계
2) 현지화 및 소비자 설득의 실패
3) 소비자만족도의 하락
4) 브랜드 파워의 한
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