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전략 분석
(8) 상해 E-mart의 경쟁 우위
※ 참고: 맥킨지가 E-mart에 지적한 수정요망 사항
5. 상해 E-mart의 중국 진출 전략
(1) 현지화·●차별화 마케팅 전략
(2) 인사관리 전략
(3) 현지화 전략 사용 이유
6. 중국 진출 결과 및 과제
(1)
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마케팅 접근법
1. 지역별 맞춤형 마케팅 필요성
2. 고품질 화장품으로 시장 접근
3. 소비자 트렌드 반영 제품 다양화
4. 온라인 유통 채널의 중요성
제 4절 SENKIN의 베트남 스킨케어 마케팅 전략
1. 현지화 접근법
2. 표준화 접근법
3. 가격 경
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LG생활건강에 뺏기며 고난을 겪고 있다. 따라서 온라인 판매 채널을 구축하고 디지털 전환을 강화하는 등 언택트 시대에 발 맞추어 지금까지와는 다른 새로운 전략을 수행해야 한다. 이번 기회로 다양한 전자상거래 플랫폼과 형성된 협력관계
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전략에서 벗어나 다른 다국적 기업들처럼 중국 시장에 대한 철저한 이해를 바탕으로 적극적으로 시장을 공략해야 할 것이다.
<참고문헌>
국내문헌
장세진(2004), {글로벌경영}, 박영사.
루치아노 베네통ㆍ후쿠하라 요시하루(2003), {베네통과
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LG생활건강의 베트남진출
다. 삼성(삼성전자, 삼성SDI, 삼성코닝)의 인도네시아 진출
라. 대우일렉트로닉스의 인도네시아 진출
마. 한국중공업의 스리랑카 진출
Ⅲ. 결 론
1. 해외직접투자의 실패요인과 성공요인 분석
2. 해외직접투자의
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홈페이지, http://www.pacific.co.kr/ 1. 태평양의 선정이유
2. 태평양의 소개
3. 태평양 기업 외부의 환경적 요소
4. 태평양 기업의 내부적 전략요인
5. “설화수” 브랜드 전략 -
6. 태평양 기업의 전망과 향후 업계에 줄 수 있는 시사점
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전략지역 중심)을 운영하고 있다. 올해부터는 현지화를 대비한 중국 전문가 육성을 위해 중국 주요 대학 Biz MBA에도 파견한다.
LG생활건강은 '소비자 마케팅 회사'로 진로를 재설정한 후 서류, 면접 등으로 이어지는 전형적 채용방식을 버렸다.
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마케팅원론』5판, 서울:북넷, 2013), pp. 182~222
홍의경(2011), “글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례,” 숙명여자대학교 석사학위 논문
신성희(2010), “LG 생활건강의 지속 가능 경영 : 로
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LG 생건은 한류 중심 마케팅 전략.
하지만, 한류는 사그라들 수도 있는 하나의 문화적 트렌드일뿐.
LG 생활건강은 한류 중심의 마케팅 전략에서 벗어나 또 다른 마케팅 전략을 수립해야함 1. 기업 소개
2. LG 생활건강의 글로벌화 추진 배
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LG VINA라는 기업을 통해 베트남에 어떤 방식으로 진출했으며 어떤 형태의 전략으로 성공을 이뤄냈는지에 대해 살펴본 결과, 글로벌화와 현지화 전략을 통해 성공 반열에 오를 수 있었으며 더불어 적극적인 마케팅 노력과 함께 한류의 영향과
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