
-
1
-
2
-
3
-
4
-
5
-
6
-
7
-
8
-
9
-
10
-
11
-
12
-
13
-
14
-
15
-
16
-
17
-
18
-
19
-
20
-
21
-
22
-
23
-
24
-
25
-
26
-
27
-
28
-
29
-
30
-
31
-
32
-
33
-
34
-
35
-
36
-
37
-
38
-
39
-
40
-
41
-
42
-
43


목차
1. 기업 소개
2. LG 생활건강의 글로벌화 추진 배경
3. 사업 전개
1)왜 베트남을 선택하였나?
2)초기 정착 단계
3)LG 생활건강의 위기
4. 위기 극복 및 성과
5. 베트남 비즈니스 성공 요인과 미래
2. LG 생활건강의 글로벌화 추진 배경
3. 사업 전개
1)왜 베트남을 선택하였나?
2)초기 정착 단계
3)LG 생활건강의 위기
4. 위기 극복 및 성과
5. 베트남 비즈니스 성공 요인과 미래
본문내용
LG 생활건강은 1947년에 락희화학공업사로 시작하여 60년의 역사를 갖고 있는 화장품/ 생활용품 업체이다.
1945년에 국내 최초로 럭키치약을 생산하였고 럭키치약의 성공에 힘입어 사업영역을 다른 생활용품으로 확대해나갔다. 2005년에는 LG생건에서 럭키치약을 개명하여 이름으로 젊은사람들을 타깃으로 한 ‘럭키스타’ 치약개발을 하였으나 크게 히트를 치진 못했다.
<중략>
베트남 – 성장성이 높으며, 경쟁이 아직 고착화되어 있지 않고
생산 기지로서의 여건도 우수
글로벌 통합과 현지화의 조화
원산지 효과가 있는 제품은 한국에서 수입판매
▶ Mass 제품은 현지 생산으로 가격 경쟁력 확보
▶ 본사의 고객관리 시스템 도입으로 고객관리를 시행
▶ 한국과 다른 독창적 방문판매 시스템 도입 (NMS)
현 LG 생건은 한류 중심 마케팅 전략.
하지만, 한류는 사그라들 수도 있는 하나의 문화적 트렌드일뿐.
LG 생활건강은 한류 중심의 마케팅 전략에서 벗어나 또 다른 마케팅 전략을 수립해야함
1945년에 국내 최초로 럭키치약을 생산하였고 럭키치약의 성공에 힘입어 사업영역을 다른 생활용품으로 확대해나갔다. 2005년에는 LG생건에서 럭키치약을 개명하여 이름으로 젊은사람들을 타깃으로 한 ‘럭키스타’ 치약개발을 하였으나 크게 히트를 치진 못했다.
<중략>
베트남 – 성장성이 높으며, 경쟁이 아직 고착화되어 있지 않고
생산 기지로서의 여건도 우수
글로벌 통합과 현지화의 조화
원산지 효과가 있는 제품은 한국에서 수입판매
▶ Mass 제품은 현지 생산으로 가격 경쟁력 확보
▶ 본사의 고객관리 시스템 도입으로 고객관리를 시행
▶ 한국과 다른 독창적 방문판매 시스템 도입 (NMS)
현 LG 생건은 한류 중심 마케팅 전략.
하지만, 한류는 사그라들 수도 있는 하나의 문화적 트렌드일뿐.
LG 생활건강은 한류 중심의 마케팅 전략에서 벗어나 또 다른 마케팅 전략을 수립해야함
키워드
추천자료
엘라스틴 마케팅 전략 보고서
엘라스틴 광고 분석
엘라스틴의 성공전략
한국 최근 샴푸시장 현황 및 시장분석과 향후전망 (어제, 오늘 그리고 내일....)
치아 미백 시장현황
한국 치약, 칫솔시장 및 구강위생용품 시장의 역사와 그 현황 분석
엘라스틴 경영전략, 마케팅전략
국내 화장품 유통시장, 유통구조의 현황 및 전망
더페이스샵(The Face Shop)의 시장 확대 전략
남성화장품 오딧세이 ‘마케팅 시장조사’.ppt
국내 샴푸시장 마케팅전략 및 분석 - 국내샴푸시장 마케팅전략 및 분석,국내샴푸시장현황,샴...
DANAHAN 다나한 리네이밍 - 다나한,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케...
광고 분석
더페이스샵 성공비결과 더페이스샵 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 더페이스샵 미래 마케팅전...
소개글