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화장품에 대한 수요가 높아지고 있다. 이에 따라 K-beauty의 선도기업으로 활약하고 있는 아모레퍼시픽의 기업, LG생활건강의 중국진출 성공 사례를 살펴 볼 예정이다.
제 2장
본론
중국 화장품 시장의 발전
중국 화장품 시장은 1898년
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를 통해 색조 화장품 시장을 확장할 수가 있다는 분석이다.
또한 LG생활건강의 연구개발력은 업계 최고 수준이다. 기능성 화장품관련 특허출원건수가 79 개에 달하고 이를 바탕으로 8건이 기능성화장품으로 승인되었다. 연구 인력은 전체종업
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21. 기존 브랜드 컨셉
22. VDL브랜드 컨셉
23. VDL IMC 컨셉 강화
24. VDL IMC전략-이벤트 버스
25. VDL의 다점포 판매
26. 대화형 서비스 제공을 통해 고객이 주도하는 사이트 구축
27. 직원 교육 People
28. 신제품 제품 차별화
29. 국제 마케팅전략
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LG생활건강 향후전략방향 제시
신제품 개발과 새로운 브랜드 개발에 있어서 LG 생활건강이 마케팅에 중점을 두어야 한다는 것이다. 질 좋은 제품을 개발하는 것은 당연한 일이다. 그러나 지금 화장품 기초계열은 포화상태이며 색조제품도 다
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화장품 시장의 현황과 전망
● 저가 화장품 시장의 현황
● THE FACE SHOP의 매출 통계
● 전 망
■ THE FACE SHOP의 사업 전략
● 총 괄
● 경쟁요소 및 특징
■ The Face Shop의 사업 분석
● 수익원천
● 소매업 믹스
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전략을 펼친다. 기존의 브랜드들이 대도시 중심상권의 프랜차이즈 가두점으로 공략하는 데 반해 캔디숍은 화장품 전문점안에 매대를 갖는 \'숍 인 숍\'형태로 출발한다. 3월중에는 이미 중저가 색조화장품 브랜드로 알려진 도도화장품이 \'도
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화장품의 이미지를 넣어 주게되어 미샤에대한 브랜드가치를 상승 시키게 될 수 있을것이라고생각 된다.
(1) 미샤의 로고에 대한 문제점
-미샤의 로고는 아시다시피 꽃무늬로 되어있다. 하지만 현재 소비자들에게 미샤 로고는 더 이상 좋은 모
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색조 시장에 새로운 바람을 몰고 올 것으로 보여 지며 초저가 브랜드들과의 경쟁도 불가피해질 것으로 전망된다.
5. 성공요인분석
(1) 효과적인 브랜드관리
현재 태평양은 전체 화장품시장에서 33% 정도를 차지하여 경쟁사인 LG생활건강, 코리
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화의 중심으로 진입하면서 이들을 공략하기 위한 판매전략의 일환으로써 스타들의 연령대가 낮아지고 있는 현상을 반영한 것이다. 10009000원대의 저가형 화장품으로 1000여종의 기초와 색조 화장품을 판매하고 있다.
(3) 아이앙띠
진주와 건강
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LG생활건강` 앞선다고?”, <한국경제신문>
지차수(2013.02.27), “에이블씨엔씨, 2012년 사상 최대 실적 돌파”. <세계일보>
최지흥(2012.12.24), “[2012 결산] 2012년 화장품시장 <마케팅> 똑같지만 특별하게~
특별하지만 비슷하게~”, <뷰
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