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장품 업계는 세 차례의 혁명기를 거쳐왔다.
첫번째가 LG생활건강이 화장품 업계에 뛰어들면서 촉발시킨 ‘방판(방문판매)-시판(시중판매) 전쟁’이었다. LG생활건강의 무차별적 공세에 방판 시장은 급속도로 붕괴됐고 시판이 화장품 마케팅
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화
브랜드 자산 축적, 제품 개발력 심화, CRM을 통한 고객 감동 영업전개로 핵심역량의 지속적인 배양 Ⅰ. LG생활건강의 비전 및 기본 전략
Ⅱ. 샴푸(린스)등 헤어 케어 시장의 환경분석
Ⅲ. 신제품 개발 전략
Ⅳ .마케팅 믹스전략
Ⅴ. 런
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화 프로세스별 주요 조사 방법
3. 환경분석
1) 외부환경분석
2) 장업사 환경
4.시장분석
1) 우리나라 화장품산업 환경
2) 기능성 화장품환경
5.경쟁자 분석
1)아이오페
2) LG생활건강
3) 한국화장품
4) 코리아나화장품
5) 아베다, 키엘,
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색조 화장을 위하여
남성화장품
남성들도 미적 감각에 대한 욕구가 늘어남
[경쟁자 분석]
1. 경쟁자 파악
가장 직접적인 경쟁자
LG생활건강, 소망화장품, 로레알 등
간접적인 경쟁자
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 바디샵, 제약회사 등
2. 전략집
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: 국제제품수명주기
ⅱ. 중국 진출 환경 및 진입방식
ⅲ. STP
ⅳ. 진출 과정 및 방식의 변화
ⅴ. 4P 현지화 마케팅
ⅵ. 중국 진출 성과
Ⅲ. 향후 발전 방향 모색 (Over the China)
ⅰ. 성공요인 분석
ⅱ. 전략 대안
Ⅳ. 참고문헌
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LG생활건강은 올해 프리미엄 화장품 브랜드 '오휘'와 '후'를 중심으로 중국시장을 공략한다는 계획이다. 1995년 현지법인을 설립하며 중국시장에 진출한 LG생활건강은 지금까지 중고급 브랜드의 화장품을 현지 생산해 판매하는 전략을 구사했
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화장품 20여 업체 60여 브랜드 각축이라는 제목의 기사
11. 한방화장품 마케팅 관점에서 바라보기
[LG생활건강]‘수려한’ 한방 신화창조 올 상반기 매출 작년 초과… 올 목표 800억
- 2006년 1월 대대적인 리뉴얼 이후 국내 시판 한방 화장품 중
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화점 시장 진출 시 현지화를 위한 커뮤니케이션 전략에 관한 연구'
학위논문 '국내 한방화장품의 성장 및 방문판매에 관한 연구'
심청청 '중국 소비자의 구매 행동에 관한 연구'
고연진 '화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략
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LG생활건강의 좋은 전략으로 평가할 수 있다.
프리미엄 브랜드 이미지를 구축한 고가 전략도 베트남시장에서 성공을 할 수 있었던 주 요인이라 하겠다. 베트남 진출 초기 저가 이미지를 내세운 마케팅 전략의 실패 후, 실패원인을 화장품 소비
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Ⅱ. 시장환경분석
1 ) 국내 화장품 시장환경
2 ) 화장품시장의 변화
3 ) 경쟁사 분석
Ⅲ. 내부환경 분석
1) 유통과정
2) SWOT
3) 미샤의 성공요인
4) 미샤의 위험요소
Ⅳ. 마케팅 믹스
1 ) STP 전략
2 ) 4P’s
Ⅴ. 마케팅 전략
Ⅵ.결론
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