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화장품의 정의는 다른 방면으로 생각할수 있다. 기본적으로 화장품의 정의는 위에 내용과 같으나 오랜시간 동안 화장품이 변화해 오면서 화장품은 자기 자신을 예뻐보이게 할 뿐만 아니라 더 건강하고 생기있게 나타낼수 있는 용도로 그 범
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경쟁관계
-사업구조와 기능평가
-핵심사업 파악
-경영목표
3. 외부환경의 분석
-거시환경 분석
-포터의 산업환경분석
4.내부환경의 분석
-경영자원
유형
무형
-마케팅전략
5. SWOT분석
6. 전략대안의 도출
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브랜드속에서 잠깐 있다 사라지는 브랜드가 되지 않기 위해서는 지속적인 제품개발, 품질유지 그리고 중국인에게 다가가는 마케팅 전략과 유통전략이 있어야 할 것입니다.
<참고문헌>
· 대한뷰티산업진흥원
· 중국 화장품시장 현황 및
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화장품의 비율이 적음
• 아직 대중화 되지 않았음
Weakness
• 남성용 화장품에 대한 투자 미비
• 현 브랜드들에 대한 남성들의 인지도부족
• 경쟁사들에 비해 마케팅 전략 부족
• 매장 분위기가 여성에게 맞
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마케팅 비용의 한계와 값에 비해 무난한 가치를 지닌 한국브랜드에 이들 시장이 적합해 보였기 때문이다.
LG, 삼성 등 중추적인 한국 기업들은 쇠퇴해 가는 이들 시장에서 벗어나서 유럽, 북미 등 선진국에서 활로 개척에 나서고 있으나 모기
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마케팅 전략을 시행하기에 부적합하다.
④ 회원관리 부족
일반적인 에뛰드하우스가 시행하고 있는 회원관리 마케팅정책이 제대로 적용되지 않고 있다. 에뛰드하우스에서는 물건을 구매하는 고객에게 멤버쉽카드 발급을 권유하여 회원을 유
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브랜드들간의 전쟁이며, 강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정 뿐만 아니라, 감성으로
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생활 케어
3) 4P분석
3. IMC 전략 및 광고 캠페인 전략
1) IMC 전략
(1) 현재 LG유플러스 마케팅 전략의 문제점 도출
① 서비스 측면의 강점
② 특정한 브랜드 이미지 인식 부족
③ 통합적 마케팅 전략의 부재
④ 경
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마케팅 대표 사례
1) 브랜드 철학을 나타내는 창업자 스토리
- 약국에서 시작한 화장품 브랜드 키엘 (Kiehl's)
2) 브랜드 이미지를 디자인하는 스토리
- “상품에 이야기를 담아라.” LG 싸이언
3) 신뢰성과 친근함을 전달하는 사용자 스토리
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화장품의 기능성평가방법연구, 중앙대학교, 2007
김을상, 타우린(Taurine)의 기능과 생체 내 지질저하 작용에 관한 연구, 중앙대학교식양자원연구소, 2002
김종태, 차의 기능성과 효능, 한국전통생활문화학회, 1999
박건영, 장류의 건강 기능성, 한
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