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브랜드인 하우젠의 위협이 존재하기 때문에 지금의 시장 점유율을 유지하기 위해서 차별화 후속 모델 개발과 공격적인 마케팅으로 드럼세탁기 시장 선두의 위상을 유지하는데 총력을 기울여야 할 것이다. LG전자는 TROMM의 광고모델을 변정수.
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구입 후 행복감‘에 대한 심리적 기제
(1) 자율성
(2) 유능감
(3) 관계성
3) 마케팅 시사점 도출
(1) 브랜드에 따른 고객의 인식
(2) 사용자 편의를 고려한 기능 제공
(3) 트위터를 통한 마케팅
5. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
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브랜드 충성도가 높은 편은 아니다.
참고문헌
고려대학교기업경영연구소(1968) : 소비자행태에 관한 이론적 고찰
김상욱(2012) : 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서의 브랜드 계층구조 활용, 한국디자인트렌드학회
권정희(2009) : 기업과 사회공헌
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생활업계의 선도적 역할을 하고 있다. 1. Executive Summary p. 2
2. 개요
2.1 기업선정배경 p. 3
3. 기업개요
3.1 연혁 p. 4
3.2 기업의 사회적 책임 p. 4
3.3 기업정체성 p. 4
3.4 재무성과 p. 5
4. 경쟁사군 분석 p. 6
5. 마케팅 전략
5.1 SWOT 분석 p. 6~7
5
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브랜드 lifestyle
* 인정받는 커리어우먼 이미지화
* 개성을 표현하는 패션
* 자신의 가치 창조
브랜드 과학
* 첨단 테크놀러지와 감성을 통한 심리적 만족의 극대화 Part 1 – 기업 및 브랜드 소개
Part 2 – 화장품 업계의
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마케팅\'으로 고객 유치”, 2021.06.09
· 문화뉴스(박정래 기자), “㈜워너비인터내셔널, 아트테크 마케팅 선보인다…NFT 작품 글로벌 진출”, 2021.06.08
· it chosun(이광영 기자), “美·英 중심서 \'LG 시그니처\' 3D 아트 마케팅”, 2021.05.24
· 아시아경
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마케팅전략
(1) 환경분석/기업분석
1) 3C분석
① 고객분석
② 자사분석
③ 경쟁사분석
2) SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
(2) STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion
2. IMC전략
3. 광고전
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브랜드 컨셉을 전환하였으나 소비자는 댕기머리를 계속해서 탈모를 위한 한방샴푸로만 인식 1. 시장 분석
2. 댕기머리 스냅샷
3. 마케팅 목표
4. 마케팅 전략
5. 마케팅 이슈
6. IMC 이슈
7. IMC목표
8. TC
9. IMC목표
10. IMC전략
11. Flow Chart
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마케팅의 흐름을 알수 있다.
참 고 문 헌
최정환, 이유재(2001), “죽은CRM 살아있는 CRM” , 한국언론자료간행회
Frederick F. Reichheld(1996), “The Loyalty Effect”
“Customer Lock In 전략”, 현대경제연구소
“다시보는 로열티 프로그램”, LG주간경제
Frediric
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마케팅), LG경제연구소, 2003-01-15
- 김우정, 문화코드로 본 2002 광고-문화마케팅, 광고정보센터, 2002-11
- 김소영, 21세기형 메세나 ‘문화마케팅’, Korean Culture & Art Journal, 2006-01
- 한국문화콘텐츠진흥원, 한국문화콘텐츠의 해외진출 현황 및 전략,
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