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하고 있는 것이 아니냐는 업계의 관측을 낳기도 하였는데, 가격할인 정책과 유통채널 확대는 하우젠의 브랜드 친숙도와 인지도를 높이는 데에 긍정적인 영향을 더 많이 주고 있다고 판단된다. 하우젠이 드럼세탁기 시장에 진출한 초창기에는
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하고 있는 것이 아니냐는 업계의 관측을 낳기도 하였는데, 가격할인 정책과 유통채널 확대는 하우젠의 브랜드 친숙도와 인지도를 높이는 데에 긍정적인 영향을 더 많이 주고 있다고 판단된다. 하우젠이 드럼세탁기 시장에 진출한 초창기에는
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하우젠(부유한 계층)
드럼 세탁기 매출추이 : 꾸준히 증가하는 추세. (2003년 전반기 매출량 비교 트롬 : 3000대, 하우젠 : 1000대)
최근 광고 방영 후 매출추이 : 트롬이 약간 앞서고 있음.
(2) HAUZEN 마케팅 사업부 채민영 과장
모델 교체 목적 : 채시
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세탁기 경품 행사
체험 마케팅
하우젠 아삭 김치 냉장고 : 시식회, 요리강좌
하우젠 은나노 드럼 세탁기 : 하우젠 은나노 드럼 세탁기 체험회
하우젠 오븐 : 하우젠 오븐 체험회
▷ 판매촉진 전략
4. 평가
2002년 8월 최초로 시장에 선보인 삼성전
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세탁기의 단점인 고소음, 고진동 및 소용량의 한계를 극복한 대용량 제품이다. 4만대에 불과했던 국내 드럼세탁기 시장은 TROMM이 나온 이후 급격히 확대돼 15만대 수준으로 성장할 전망이다.
하지만 삼성의 고급 백색가전 브랜드인 하우젠의
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세탁기능과 위생적인 타올을 강조하는데 있어서 깨끗한 이미지를 심어주는 흰색 톤을 부각시킴으로써, 깨끗하게 살균까지 해주는 트롬 이라는 기억을 소비자들에게 심어주고 있다.
2.5 태도의 형성과 변화
반복적인 트롬 광고에 노출된 소비
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