|
광고를 통해 한국시장에서 Levi\'s 열풍을 가져다주는 역할
현지화 추진
▷ Levi\'s Korea는 한국적인 마케팅 접근의 필요성을 판단 국내광고를 제 작, 한국 소비자들의 취향과 최신 트렌드를 반영한 한국자체 개발과 디 자인으로 한국시장에서 크
|
|
|
광고 기법에도 더 많은 연구가 필요하다고 보여진다. 이미테이션상품과 저가 브랜드가 범람하는 현재 청바지 시장에서 리바이스 상품의 구매경험이 있는 현존 고객에게 타 브랜드와는 다른 좀 더 높은 질의 서비스를 제공함으로써 그들을 재
|
|
|
리바이스
뚜렷한 경쟁사 없음.
Levis Engineered Jean의 인지도 낮음
Engineered Jean이 선점하기 위해서 대대적인 광고 홍보 활동을 통한 브랜드 인지율 상승이 필요
브랜드 전략 수립 - 뱅뱅
핵심 아이덴티티 - 에센스인 ‘젊음’을 강조하여
|
|
|
광고를 통해 한국시장에서 Levi\'s 열풍을 가져다주는 역할
현지화 추진
▷ Levi\'s Korea는 한국적인 마케팅 접근의 필요성을 판단 국내광고를 제작, 한국 소비자들의 취향과 최신 트렌드를 반영한 한국자체 개발과 디자인으로 한국시장에서 크게
|
|
|
리바이스 코리아 공식 싸이트 www.levis.co.kr
○ 문병준 외(2003), 글로벌 마케팅, 경문사
○ Arie de Geus, 살아있는 기업, 세종서적
○ IBM 본사 홈페이지 http://www.ibm.com Ⅰ. 미국 글로벌기업 리바이스
1. 브랜드 컨셉
2. VINTAGE LEVI`S
3. LEVI`S Parts
1) R
|
|
메뉴펼치기
