|
이마트의 성공적 중국진출”
◎다국적 기업의 현지화 전략의 결정요인 : 한국의 대형 할인점 사례 - 김주태
◎윤종대 (2007). 이마트의 중국시장 공략. 포스코경영연구소 | CHINDIA journal |
◎유통서비스의 글로벌 시장 적응력 - 월마트와 까르푸를
|
|
|
경쟁력을 강화하는 작업을 진행 중이다. 한편 현재 중국에 진출한 월마트, 까르푸 등 해외 유통업체들도 고전을 면치 못하는 것으로 나타났다. 구조조정으로 체질개선에 나선 이마트는 시장철수가 아닌 그룹차원에서도 글로벌 전략의 핵심지
|
|
|
. -성공사례-
1. 틈새시장 공략
2. 현지인 선호제품 수출
3. 현지에 맞는 독자상품 개발&판매
4. 현지인의 감성&문화코드에 맞는 마케팅 전략&성공사례
-실패사례-
1. 월마트 vs 이마트
2. 노키아&모토로라 vs 애니콜
|
|
|
이마트의 성장 바탕의 원동력은 경영자의 현재 시장을 보는 남다른 통찰력과 경영마인드를 들 수 있겠고 이러한 기본을 가진 채 고객입장에서 최선을 다한 경영의 성과가 지금의 이마트를 이룩할 수 있는 것이라 보아진다.
② 월마트의 실패
|
|
|
월마트 성공요인
3)이마트
4)이마트 성공요인
2. 이마트 & 월마트의 경쟁정책비교
결론
1. 결 론 (E-mart)
2. 결 론 (Walmart)
1)Walmart의 한국진출 실패요인
▶뒤쳐진 점포선점
▶밀리는 출점경쟁
▶한국 현지화 전략의 부재
|
|
|
전략을 추구하는 것도 좋은 방법이라고 생각된다.
또한 지명근씨가 말했듯이 이마트는 세계시장에서 보면 후발주자임이 분명하다. 중국이라는 넓은 시장에서는 월마트나 까르프의 경영방법이 더 효과적일수 있고 맞을 수도 있다. 하지만 이
|
|
|
MART 우) COSTCO 1. 기업선정배경
2. 기업소개
- 코스트코
– 이마트
3. 코스트코,이마트 SWOT 분석
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Threat
4. 마케팅믹스 7P전략 비교분석
– Product
– Price
– Place
- Promotion
- Process
- People
&
|
|
|
월마트의 한국시장진출 전략대안
① 외국계 기업에 대한 이미지 탈피
② 좋은 입지 선점을 위한 투자
③ 한국인의 가치관 파악
④ 인터넷 전자상거래 시장의 활성화
⑤ 사회적으로나 국가적으로의 복지 활동을 통한 이미지 메이킹
월마트는
|
|
|
이마트라는 점포의 명칭을 확정하였다. 1. 이마트(E-mart)의 개요
2. 이마트의 유통산업
3. 이마트의 국내 경영전략
4. 이마트 중국 진출 전략
5. 이마트의 중국시장 마케팅 전략
6. 이마트의 중국시장 현지화 실패
7. 이마트의 중
|
|
|
Mart 진출 배경
1) 중국 진출 이유
2) 중국 상해를 택한 이유
4. E-Mart 현지화전략 분석
1) 현지화 전략
2) E-Mart의 문제점
5. E-Mart의 향후 사업전개 방향
1) 국내 투자 VS 내수 시장 투자 확대
2) 상해 E-Mart 분석
6. 내수
|
|
메뉴펼치기
