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브랜드였다. 그러나 디자인 개발 미흡과 마케팅력 부재 등으로 인해 나이키, 리복, 아이다스 등에 밀려 백화점 매장에서 사라졌고, 대형 할인매장에서나 볼 수 있는 중저가 브랜드로 전락해있었다. 그러던 중 패션화 시장에서의 경쟁력 열세
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사회 관계자는 "최근 건기식, 의약외품, 화장품 등을 기반으로 건강관리 및 상담을 표방한 기업형 건강미용잡화점이 확대됨에 따라 약국의 고유영역으로 인식되었던 건강관리 및 상담기능이 축소되고 있는 상황"이라고 문제를 지적했다.
이
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브랜드 선호
(2) 유통업계와 패션업계의 통합
(3) 글로벌 SPA 브랜드의 탄생
(4) 소비 트렌드의 변화
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 문제점과 경영혁신 방안
(1) 문제점 분석
(2) 경영혁신 방안
5. 결론 및 시사
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시장의 동향
5. 온라인 커뮤니티의 특성
6. 온라인 커뮤니티의 장점
7. 브랜드 커뮤니티의 현황 및 효과
7-1. 브랜드 커뮤니티 개념 및 유형
7-2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설 현황
7-3. 브랜드 커뮤니티 활동
7-4. 브랜드 커뮤니티의
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브랜드 이미지를 구축한 고가 전략도 베트남시장에서 성공을 할 수 있었던 주 요인이라 하겠다. 베트남 진출 초기 저가 이미지를 내세운 마케팅 전략의 실패 후, 실패원인을 화장품 소비자 마인드를 무시한 ‘저가격 정책’과 ‘저급한 유통
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글로벌진출을 고려하는 기업들에게 로레알이 주는 시사점이 아닐까한다.
<참고자료>
www.loreal.co.kr
www.lorealprofessionnel.co.kr
www.kcia.co.kr
www.scsk.or.kr
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr 1. 로레
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브랜드의 핵심 경쟁력이 합리적인 가격대지만 ‘좋은’제품을 ‘싸게’판다기 보다 ‘싼’제품을 ‘싸게’파는 이미지로 어필될 지도 모른다는 것이다. 자칫 잘못하다가는 소비자들에게 외면당하기 쉽다. 그러나 유니클로는 이 사실을 누
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Brand Manager 제도
- 변화된 P&G의 새로운 경영시스템과 변화원인, 우리 팀이 평가하는 Artzt의 새로운 경영정책
- 집권화와 분권화 이슈에 있어서의 “연구개발” 특징과 “브랜드 및 마케팅” 특징 비교
결론
-지금까지의 P&G 특징
-현재 P&G
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1. 화장품 산업의 정의와 특성
2. 세계 화장품 시장
Ⅱ. 본론
1. 시세이도에 대하여
2. 시세이도의 핵심역량
3. Global 마케팅 전략
4. 시세이도 SWOT 분석
5. 세계시장에서의 경쟁자_로레알
6. 중국시장에서의 시세이도
Ⅲ. 결론 및 느낀점
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저하지 않았다. 그리고 지역 시장의 독특한 상황과 소비자의 기호를 철저히 분석하여 시도하는 ‘맞춤형 마케팅’은 글로벌 브랜드와는 비교할 수 없을 정도이다.
일례로 애완동물용 식품 사료 메이커인 네슬레 퓨리나 펫 케어는 한국의 대
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