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I. 연구 배경 및 연구 목적
◈ 소비자들의 MP3 선호도를 조사하여 소비자들의 구매 형태를 파악하고, 소비자들이 원하는 새로운 상품을 개발하는데 참고하려고 함.
◈ 소비자들에게 새로운 MP3가 출시되었을 때, 어필할 수 있는 방법을 찾으려
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mp3는 핸드폰 처럼 누구나 갖고 있고 또한 경쟁이 치열한 것 중에 하나이다.
20대라면 누구나 mp3를 구매해 봤을 것이며 mp3를 구매하는 과정 중에 ‘아이팟’과
‘YEPP’이란 제품을 적어도 이름으로라도 접해보았을 것이다. ‘아이팟’ 하면
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MP3의 곡당 가격은 보통의 음반CD에 들어있는 곡수의 1/n로 계산할 수 없다. 곡당 가격은 전체 음반CD가격과 비교 불가능하다. MP3는 자기가 듣고 싶은 음악을 골라 구매할 수 있기 때문에 그 가격을 원래 CD의 1/n보다 훨씬 비싸게 주고도 구입할
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조사 목적
1. 본 조사의 목적은 20대의 MP3 구매 형태를
분석하여 향후 MP3 제품의 시장 경제성 향상
2. 구매영향요인을 세부 분석하여 제품개발에
체계적으로 반영
3. MP3에 대한 제품사용행동 분석하여 마케팅
전략 수립에 반영 1
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구매행동을 분석하여 소비자의 구매행동 절차와 MP3플레이어 특성을 알아보았다. 소비자의 구매행동은 구매 당시의 특정 요구를 충족하기 위한 것으로 소비자는 어떠한 요구가 발생하면 이를 충족 시켜줄 수단을 이용 정보를 탐색하게 되며
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MP3 플레이어산업에서 파워브랜드가 된 아이리버의 사례를 통해 이들의 성공요인을 분석하고 향후 브랜드 자산 관리 전략에 대하여 제시하였다는 데 그 의의가 있다.
분석결과 핵심성공요인으로 디자인 중시, 명품마케팅, 공동마케팅, 광고보
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MP3쓸만 한데 괜히 불만족을 느끼고 또다른 MP3를 원하고 있지는 않은지 자기 자신을 객관적으로 돌아보세요.
자. 마지막 조 조장 나오세요.
◆5모둠에 대한 송환
(발표 내용에 대한 총평 및 관련 교과서 내용 설명)
잘했습니다. 천기누설군. 네.
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구매 한다면, LG TV 또한 구매를 해야하고 더해서 냉장고·노트북·세탁기까지 계속해서 구매를 할 수밖에 없도록 하겠습니다. 예를 들어, TV를 켰을 때 세탁기가 돌아가고 있다면 ‘세탁기의 작동을 잠시 중단하시겠습니까?’와 같은 작은 문구
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