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스타벅스만의 독특한 감성 마케팅은 제품 또는 서비스의 기본적 편익이나 기능보다는 Symbol, Message, image 등을 중시 함으로써 고객들에게 타사와는 다른 이미지를 심어 줄 수 새로운 경쟁전략으로 자리매김 중이다.
스타벅스는 현재 전세계 50
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의 기능을 강조하기 보다는 그 제품을 이용하는 상황을 만들고, 그 상황에서 스토리를 엮어내도록 연출하라. 이 과정에서 고객의 경험을 중시하고 그것을 널리 알리는데, 주력하라.
PART2. 스타벅스의 감성마케팅 5P
- Place 유통
재충전의 공간
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마케팅 내용은 D5300으로 자녀들과의 행복한 추억을 담고 싶어하는 아빠들을 위해 가족들과 즐거운 시간을 보내며 아빠 카메라 D5300을 유용하게 활용할 수 있도록 기획 SONY 기업소개
SONY의 디지털 카메라
경쟁사 분석
SONY의 마케팅 전략
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마케팅 내용은 D5300으로 자녀들과의 행복한 추억을 담고 싶어하는 아빠들을 위해 가족들과 즐거운 시간을 보내며 아빠 카메라 D5300을 유용하게 활용할 수 있도록 기획 SONY 기업소개
SONY의 디지털 카메라
경쟁사 분석
SONY의 마케팅 전략
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마케팅 내용은 D5300으로 자녀들과의 행복한 추억을 담고 싶어하는 아빠들을 위해 가족들과 즐거운 시간을 보내며 아빠 카메라 D5300을 유용하게 활용할 수 있도록 기획 SONY 기업소개
SONY의 디지털 카메라
경쟁사 분석
SONY의 마케팅 전략
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토(木剋土) – 나무는 땅을 지배하고
토극수(土剋水) – 흙은 물을 지배하고
수극화(水剋火) – 물은 불을 지배한다 Color Marketing
2. 컬러 마케팅
2. 색채조사 및 유행색
3. 유행색 및 선호색
The Color of Korea
1.한국의 색채문화
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코틀러
교환
재화의 판매, 수익창출
사회적 관계 중심
기업이 창출한 수익의 일부를 사회에 환원, 시장에 재투자
(최근 많은 기업의 관심)
≪ 표 ≫ 1.이론
2.Case 분석- STP/4P
3.Case 분석- 블루오션 전략
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의 기술이 높아져 제품자체의 정보를 쉽게 다량의 양으로 공유할수 있게 되었다. 또한 산업의 발달로 인한 저가물품의 다량구매에서 다품종다량생산의 시기로 바뀌어 점점 소비자의 감성을 자극하는 마케팅을 요구하게 되었다.
5.스타커뮤니
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의 차별화된 이미 지10대만을 위한 제품임을
②사용자에 의한 포지셔닝
감각적 편익에 있어서는 소비자들의 다양한 개성과 욕구를 만족시킬 수 있도록 많은 디 자인과 색상을 개발해야 한다.
Ⅲ. 결론
1. 감성마케팅 제안
1) 제품의 차별화 -
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기업 마케팅
사회적 기업 마케팅 심층분석보고서
제 1장 사회적 기업의 개념과 이해
제 2장 마케팅 이론 소개와 사회적 기업의 적용 사례
2-1. 블루오션전략
2-2. 감성마케팅전략
2-3. 공동브랜드전략
제 3장 결론
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